| TKY SHOP女裝用產品創新，將非遺帶到倫敦 |
從國潮品牌崛起到馬面裙爆火，在中國服飾品牌發展中，“文化自信”越來越多成為品牌發展的“關鍵詞”。剛剛過完品牌6周年生日的TKY SHOP女裝卻一直十分低調。在過去的六年時間里，公司上下一直埋頭在產品品質提升上。通過多年的沉淀，已建立起高品質產品競爭力優勢。也正是品牌對于產品的匠心打造，在過去幾年贏得了消費者的喜愛，已在全國23個省份開設近170多家實體店，在疫情三年的艱難外部環境下，品牌依然保持著穩定的增速。
在過去的一年里，TKY SHOP除了在升級產品品質的基礎上，保持品牌以保持真實自我（Truly Keep Yourself）的態度，堅持 “柔軟的力量”的品牌精神，逐步加強對于品牌和產品獨特性的建設。從2023年開始，TKY SHOP聯合各大雜志與知名演員童瑤、張雨綺、熱依扎、唐藝昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模項偞婧等人合作，并在產品研發上與多名青年藝術家聯名創作，這些貼合品牌風格又獨具品牌特色的產品也深得顧客喜愛。然而，也正如香奈兒所言：“潮流轉瞬即逝，唯有風格永駐”， TKY SHOP雖然以開放的全球化視野擁抱多元文化、科技與時尚融入品牌之中，但同時非常重視是否與自身品牌風格、理念的一致性。
中國時裝的創新，其底蘊還是「文化」
 中國消費者需要怎樣的服裝？這是服飾行業始終面臨的難題。
TKY SHOP女裝的解題思路是高品質產品+“文化”，這在其推出的“2024新春系列”的服飾創意和風格中可以窺見。
這其實是對品牌設計總監的一場大考。
一方面，品牌必須深入了解用戶的“時尚需求”，如何通過色彩運用、搭配，廓形剪裁為自己的受眾“造夢”；另一方面，時尚美學之外，“中國文化”到底要怎樣植入運用，才能讓“時裝”與“文化”的結合不是空洞的口號，而是形成真正的文化底蘊。“新生于舊”的初心看起來更像是一場華麗的冒險，“創意高度”“文化厚度”“場景適配”“顧客需求”缺一不可。
一則“中國年”升級“世界年”的消息給國人帶來不少驚喜，當地時間2023年12月22日，聯合國大會將春節（農歷新年）確定為聯合國假日。2024年元旦剛過不久，TKY SHOP就推出了與中國寧波本土的非遺匠人聯名合作的新春系列。植物扎染非遺傳人戴春苗老師，將采集的多種植物運用傳統扎染工藝制作出獨一無二的彩色扎染圖案。TKY品牌設計師將這傳統工藝與現代服飾相結合，設計出既有東方水墨風韻又有干練剪裁的極簡風格的半裙、針織上衣。朱雪芬老師則在布面上進行手繪，妙筆生出的“花”在紗質的布面上若影若現。這些恰到好處的巧思和工藝背后，卻是品牌設計師和非遺匠人前后歷經兩個月無數次碰撞與實驗性創作的成果，是從產品本身出發將“柔軟的力量”品牌文化與工藝的傳統文化進行了完美的融合，正是如此，讓產品接近工藝品的“獨到眼光，極致匠心”的態度，打破了“常規時尚”和“傳統新中式”規則，奇思妙想為顧客帶去了除了獨特產品與穿著體驗之上的精神享受。
新春系列從源頭飲水
新生與傳統的時裝探索
 本季的新春系列，和傳統品牌大規模運用“紅”來打造新年戰衣的思路不同，TKY SHOP女裝選擇了溫婉的粉白上衣適配新春的喜慶，既富有高級質感又不顯得張揚耀眼，同時貼合輕松的日常，解鎖更多的場景；裙裝上則采用獨一無二扎染圖案水墨般的紗幔作為襯底，體現女性溫柔曼妙的一面，也使得其更具著裝的溫度感，引發市場熱議。
TKY SHOP女裝通過現代時裝與傳統工藝有機結合創造出來的新品，無疑是成功的，除了用多元風格煥新顧客品牌體驗之外，更重要的是，這更是一場“傳統文化”與“時尚先鋒”的對話、碰撞，是中國時裝品牌對自身品牌力塑造和社會責任的思考。
非遺在海外，跨文化融合
 聯合國大會將春節（農歷新年）確定為聯合國假日，將賦予這一傳統佳節更多世界性，春節已然成為世界性的節日符號，中國新年牽動著的是全球華人以及熱愛中國文化人的心，而疫情過后的第一個春節，本土如何更好與全球進行溝通，進行文明的互鑒，文化的交流，我們讓世界看什么？在這樣的時刻，TKY SHOP女裝通過國內外的資源合作與努力創作，付諸了實踐的嘗試。
品牌特別邀請了長期在倫敦工作生活時尚博主、模特文瑤呈現TKYSHOP新春系列大片。文瑤在倫敦從事自己所熱愛的時尚行業，曾與PRADA、VERSACE等奢侈品品牌合作。在這個即將春節臨近之際，作為在海外生活的她，身著既時尚又融合傳統文化的時裝，除了喜愛之情，更是倍感親切。
身穿TKY SHOP非遺聯名系列的她，在都市每天上下班的路途中，無論在晴天或雨中都能以舞禮贊生活。在短片中，她已經不僅僅是具體某一位女性，也不僅僅是某一天在某地，而是那些在年復一年、日復一日的庸常生活里依然保有真我和熱愛之情的女性。平凡生活的力量不是來自鴻篇巨制，而是那些細微瞬間的小確幸，這也是TKY SHOP女裝“柔軟的力量”的理念的內核，是對每一位熱愛生活和美的女性的禮贊。
和非遺聯名的背后，是TKY SHOP女裝對傳統的傳承與發揚，一方面TKY SHOP女裝希望通過產品的獨特性構筑消費者吸引力，用“文化”塑造自身“品牌理念”，另一方面，TKY SHOP女裝希望通過自身挖掘，讓消費者更能關注到中國傳統美學與技藝。
于是TKY SHOP女裝將非遺帶到了倫敦，讓非遺走到了海外。但是首先要解決的問題是，如何實現跨文化融合，讓世界看到中國的時尚態度。TKY SHOP女裝選擇了運用傳統工藝與現代時裝相融合的當代時尚美學，將“文化底蘊”和“品牌理念”直接用服飾傳遞出去。
通過擴大合作，TKY SHOP女裝在競爭激烈的市場環境中也會迎來新的發展機遇，擴大品牌影響力。同時也讓傳統在現代服裝中煥發出了新的生命力，也將激發出更多傳統工藝在當代嘗試更多全新的可能性。 |
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