本刊記者-畢子健

　　伴隨著央視《中國詩詞大會》節(jié)目的熱播，來自上海復旦附中的十六歲高中女生武亦姝徹底“紅”了。

　　各方贊美紛至沓來，甚至有人對能背兩千首詩詞、寫得一手好字的她給出了這樣的評價，“滿足了我對古代才女的所有幻想”。夸張的言辭背后，是由衷的欣賞之情。

　　無獨有偶，另一個在眾多娛樂節(jié)目中顯得相當獨特的朗讀書信的節(jié)目《見字如面》，近來也廣受好評。聯(lián)系到此前“中國漢字聽寫大會”和“中國成語大會”這些“另類”節(jié)目的流行，在這一文化現(xiàn)象的背后，透露出的是時代變遷的信息。

　　時代的變遷體現(xiàn)出觀眾升級與制作轉型。

　　首先，是觀眾的“升級”。

　　對成長于開放年代的年輕觀眾而言，他們所接受的教育、所接觸的信息、所具備的視野，都使得他們的知識結構、閱讀趣味和欣賞能力都遠超前人。

　　粗制濫造的“神劇”、堆砌明星的“大片”以及各類高度雷同、套路滿滿的綜藝節(jié)目，已經(jīng)無法滿足他們的需求。他們的態(tài)度是開放且自信的，對《中國詩詞大會》這種現(xiàn)代傳播方式與傳統(tǒng)文化內(nèi)容相結合的節(jié)目，可以毫無“違和感”地接受，并樂于向朋友推介。

　　其次，是制作方的“轉型”。

　　長期以來，人們對綜藝節(jié)目的認識，往往停留在唱唱跳跳、打打鬧鬧這一層面，以至于不論轉到哪個頻道，大家看到的節(jié)目都如出一轍，而且往往充斥著“娛樂至上，明星為王”的浮躁氣息。

　　在這種情況下，《中國詩詞大會》這樣勇于突破常規(guī)、兼顧文化性和娛樂性的節(jié)目，無疑是一次產(chǎn)業(yè)的轉型調整。

　　而在“升級”和“轉型”的背后，值得我們關注的，是當下人們傳統(tǒng)消費的升級與轉型，零售市場更是如此。

　　通過商務部剛剛出爐的大數(shù)據(jù)分析，除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約 8400 億元，比去年春節(jié)黃金周增長 11.4％，增速提高了 0.2 個百分點，實現(xiàn)增速連續(xù) 2 年提高。

　　較之 2016 年春節(jié)黃金周，2017 年各大商場銷售穩(wěn)步增長，抽樣調查的 12 個省市，其銷售總額同比增長都在 10％以上。

　　通過銷售額增長的數(shù)據(jù)看，2017 年春節(jié)黃金周的消費升級特征十分顯著，消費者的消費習慣也發(fā)生了變化。

　　新春熱賣商品集中在應季服飾鞋帽、手機數(shù)碼、生鮮果蔬、煙酒飲料、休閑食品等，煙酒茶等禮品消費已從往年的天價消費向大眾化轉型 ；從消費業(yè)態(tài)看，親子和互動。

　　各大商場親子消費、休閑娛樂等業(yè)態(tài)的銷售占比逐漸增長；從支付方式看，快捷和方便。支付寶、微信、銀聯(lián)“云閃付”等支付方式占比快速增長，正在從大中型城市向小城鎮(zhèn)普及。

　　每年的春節(jié)期間也是服裝熱銷的黃金季，電商也過了個大年。

　　伴隨春裝上市，2017年春節(jié)黃金周期間，實體店為代表的鄭州王府井、洛陽泉舜、武漢群光等百貨商場的服裝銷售額同比分別增長了 86.1%、43.8% 和 28.2%。

　　電商也不例外，阿里的大數(shù)據(jù)顯示，天貓年貨節(jié)交易商品數(shù)量超過 3.8 億件，日均成交同比增長42% ；淘寶百貨成交同比增長 36%，消費潛力持續(xù)釋放。從網(wǎng)購群體的年齡層消費分布情況看，80 后與 90 后是年貨線上銷售的主力軍，其中 80 后母嬰消費快速增長，90 后則偏愛服飾與美妝。追求商品品質和精神滿足，是當今時代消費升級的重要特征之一。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017 年春節(jié)黃金周消費方式呈現(xiàn)多元化特點，線上線下融合的“新零售”模式日趨明顯。越來越多的實體零售企業(yè)加強與電商、物流公司的合作，并通過線上推廣營銷、支持移動支付等方式來吸引客戶。

　　沒有不賺錢的行當，只有不賺錢的商家。對于商品和服務的消費需求，實體的轉型和電商的升級都有自己的優(yōu)勢，誰能真正把握住消費者的需求，誰就能走的更遠做得更強。