本刊記者-劉嘉

　　首個“中國品牌日”，國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委和食品藥品監(jiān)管總局九個部門聯(lián)合主辦了中國品牌發(fā)展研討會。本次研討會的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。

　　國家發(fā)展改革委秘書長李樸民以及來自各單位的領導、嘉賓、專家、學者、企業(yè)家、媒體出席了本次研討會。會議由國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇主持。

　　在研討中，與會嘉賓為中國品牌發(fā)展大計出謀劃策，獻言獻計，他們紛紛表示，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)，首個“中國品牌日”恰逢其時，意義深遠！

　　“中國品牌日”影響深遠，恰逢其時

　　李樸民在致辭中指出，4月24日，國務院決定將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，非常重要，影響深遠。

　　在當前的形勢和任務下，加快品牌發(fā)展，打造中國品牌，具有重要的現(xiàn)實意義。品牌是供給側與需求側的結合體，是企業(yè)乃至國民經(jīng)濟綜合競爭力的重要體現(xiàn)，加快品牌發(fā)展是貫徹落實新發(fā)展理念，推進供給側結構性改革的重要理念，是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要途徑。加快品牌發(fā)展，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系和質(zhì)量效益；有利于引領消費，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；有利于強化企業(yè)社會責任，實現(xiàn)更加和諧、公平、可持續(xù)的發(fā)展，有利于形成經(jīng)濟發(fā)展新模式，推動供給總量結構更好適合需求總量的發(fā)展變化，引領我國經(jīng)濟發(fā)展成功轉型。

　　中國人民大學信息資源管理學院教授盧小賓在發(fā)言中表示，“中國品牌日將成為中國制造業(yè)發(fā)展的歷史轉折點，中國品牌日將以更加自信的方式引領中國產(chǎn)品走出國門，走出世界。”在他看來，發(fā)展品牌有助于去產(chǎn)能、創(chuàng)需求；有助于促進供需結構優(yōu)化升級；有助于提升國家整體形象；有助于傳承歷史文化。“中國品牌日”不僅十分重要，而且恰逢其時。

　　從微觀講述品牌故事，從宏觀樹立品牌形象

　　中國航空綜合技術研究所主任周宏寧認為，“中國品牌”要用微觀的角度講述品牌故事，以宏觀的角度定位、凝練和塑造“中國品牌”，體現(xiàn)中華民族的歷史和文化，展現(xiàn)當代中國對于創(chuàng)新、質(zhì)量、信譽等方面的態(tài)度，承載我國的新發(fā)展理念。周宏寧認為，在品牌建設和培育過程中，應鼓勵和支持有特色的企業(yè)發(fā)展，對企業(yè)規(guī)模的大小、品牌的顯性和隱性，要做好平衡與兼顧。

　　“誠信、質(zhì)量、創(chuàng)新、推廣，是加強商標品牌建設的關鍵。”北京君策知識產(chǎn)權發(fā)展中心主任汪澤從商標的角度闡述了商標與品牌的關系。他認為，商標是品牌的核心和最主要表現(xiàn)形式，是品牌獲得法律保護的重要途徑，是品牌作為資產(chǎn)產(chǎn)權明晰的基礎，而品牌是商標發(fā)展的目標。

　　站在全球視野下，深圳大學質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展研究院院長劉偉麗認為，品牌建設和培育是多層次的，其中包括產(chǎn)品和企業(yè)的提升、產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢的提升、區(qū)域和城市品牌的打造、國家品牌的打造。

　　京東集團執(zhí)行副總裁藍燁認為，建設中國品牌，首先需要做的是提升產(chǎn)品的質(zhì)量。在他看來，品質(zhì)是品牌的土壤，品牌是品質(zhì)的彰顯。京東平臺在業(yè)內(nèi)首倡品質(zhì)電商的理念，還在國家質(zhì)檢總局的指導下，在家電、童裝等領域，與優(yōu)秀品牌攜手推進質(zhì)量承諾項目，向消費者推薦優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)秀品牌。

　　品牌經(jīng)濟將迎來大力發(fā)展機遇

　　此外，中國農(nóng)業(yè)大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟、中國全聚德（集團）股份有限公司董事長邢穎、中國中車企業(yè)文化部副部長李敏、國家電網(wǎng)公司對外聯(lián)絡部品牌處副處長鄭楠、北京食品科學研究院院長王守偉也暢所欲言，為中國品牌發(fā)展問診把脈。

　　會議的最后，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇指出，“中國品牌日”的設立，是具有標志性的事件，意義深遠，今天十位專家學者教授圍繞主題，帶來了非常有啟發(fā)意義的觀點和有見地的意見建議，第一個中國品牌日召開此次研討會也具有重要意義。

　　據(jù)悉，國家發(fā)改委會同相關部門正在研究制定加快品牌發(fā)展的相關措施，總的考慮是緊密結合落實供給側結構性改革的要求，緊緊圍繞品牌這一供給側和需求側升級的結合點，積極實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，努力建設品牌強國，為此，要進一步樹立和提升品牌意識，營造良好的政策環(huán)境，建立有利于品牌發(fā)展的體制機制，推動三大產(chǎn)業(yè)品牌，特別是自主品牌的發(fā)展。全面提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量，為國民經(jīng)濟保持中高速增長，產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平發(fā)揮重要作用。