可口可樂獨(dú)立服飾店“Dress·可口可樂”近日在重慶開業(yè)，目前該服飾店沒有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅僅作為獨(dú)立服飾潮牌亮相，發(fā)售的產(chǎn)品包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲和鞋包配飾等。據(jù)可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如有合適機(jī)會(huì)，可口可樂還會(huì)增開更多的特許經(jīng)營門店。

　　可口可樂開設(shè)的獨(dú)立潮牌服飾店位于重慶愛融薈城購物中心，推出的服飾品類包括：T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。產(chǎn)品品類雖多，但整體以可口可樂紅白黑三色為基礎(chǔ)色。

　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是可口可樂第一次跨界服裝品牌。可口可樂與意大利制造商合作的服飾品牌2018年首次進(jìn)入中國，亮相上海大悅城。

　　意大利知名制造商 阿爾比塞迪集團(tuán)是可口可樂公司在全球獨(dú)家授權(quán)生產(chǎn)并經(jīng)銷“可口可樂”黑色標(biāo)簽和紅色標(biāo)簽的企業(yè)。雙方合作的時(shí)尚品牌首次呈現(xiàn)是在2016年亞洲的馬尼拉時(shí)尚盛典上。

　　除了推出服裝外，可口可樂還推出過畫冊(cè)筆記本、圍巾、耳機(jī)、包袋、家紡等產(chǎn)品。2018年，KITH 與Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎(chǔ)，加入“Enjoy KITH”圖樣設(shè)計(jì)的服裝，整體呈現(xiàn)出美式休閑風(fēng)格。

　　話說

　　在轉(zhuǎn)型這條路上

　　可口可樂公司可謂是不遺余力

　　▼ 

　　在日本發(fā)售酒精飲料 

　　飲料屬于日本Chu-Hi氣泡酒類別

　　味道是檸檬味的

　　目標(biāo)人群是年輕人

　　▼ 

　　和菲詩小鋪合作推系列美妝 

　　九宮格的顏色還挺好看的

　　造型感覺像M.A.C

　　各色妝容都能 hold 住

　　據(jù)說唇釉是可樂味的

　　像圣誕節(jié)拐杖糖

　　涂得時(shí)候會(huì)忍不住吃掉吧

　　▼ 

　　Coca-Cola x X-girl 全新聯(lián)乘系列 

　　衣服上顯眼的Logo

　　自帶帥氣感

　　百搭又好看

　　聯(lián)名的襪子也是造型滿分

　　踩一雙小白鞋

　　你就是下個(gè)icon啦~

　　Coca-Cola x Kith x Converse

　　據(jù)說全球只有1000雙

　　重金也難買到

　　看來

　　這系列單品是讓人剁手的節(jié)奏呀

　　落地重慶的可口可樂

　　開獨(dú)立門店并不稀奇

　　吃瓜群眾也有自己的看法 

　　@寵鹿小精靈Y 

　　WOW 有馬云店嗎？

　　@包文正的兒 

　　感覺這幾年做了好多聯(lián)名

　　@恭-賀新-禧 

　　以后衣服都是可口可樂味的

　　@Jae_Born_Free 

　　在國外可口可樂有好多衣服了啊

　　好多聯(lián)名款

　　都很好看

　　@海綿阿晨 

　　客戶認(rèn)知不準(zhǔn)確

　　很難把飲料廠家和服飾聯(lián)系在一起

　　感覺就是喝飲料送的

　　類似當(dāng)年百事服飾的下場(chǎng)

　　不過，對(duì)于此次重慶店開店，可口可樂總部方面卻表示“不知情”。

　　可口可樂方面在接受記者采訪時(shí)表示，“目前，我們并沒有在中國開店的確定計(jì)劃，我們注意到，有一家名為‘Dress coke’的門店近期在重慶開幕，我們目前正在了解情況。”

　　看起來，作為飲料制造行業(yè)巨頭之一，可口可樂可能是最熱衷于活躍在時(shí)尚圈的公司。但事實(shí)上，可口可樂在歷史上似乎一直有意跟“時(shí)髦”這個(gè)詞扯上點(diǎn)關(guān)系。這個(gè)代表美國經(jīng)典文化的品牌已經(jīng)擁有132年歷史，早在100多年前，可口可樂就代表著當(dāng)時(shí)整個(gè)美國的流行文化。

　　緊跟時(shí)尚，可以讓這個(gè)品牌給消費(fèi)者留下“永遠(yuǎn)年輕”的印象 ，但不得不承認(rèn)，可樂的主業(yè)——碳酸飲料當(dāng)下正在面對(duì)“健康飲食”這種新近流行的生活方式的排擠。也許正是在這種壓力之下，可口可樂才想要另辟蹊徑，重新跟時(shí)尚、流行站在一起，以新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾眼前。

　　?來源：北京商報(bào)、證券日?qǐng)?bào)、36氪 

　　綜合整理：紡織服裝周刊