| 市場觀察｜中國輕紡城憑什么領跑全球紡織專業(yè)市場？ |
本刊記者-王利
從一條“河邊布街”到萬商云集的國際紡都，作為浙江省改革開放的“金名片”，中國輕紡城不僅是紹興柯橋的產(chǎn)業(yè)之基與立城之本，更是中國紡織參與全球競爭的戰(zhàn)略支點。如今的中國輕紡城是全球規(guī)模最大、經(jīng)營品類最全的紡織品專業(yè)市場，銷售網(wǎng)絡遍布206個國家和地區(qū)。那么，中國輕紡城憑什么領跑全球紡織專業(yè)市場？
 在“十四五”收官之年，《紡織服裝周刊》特開設《市場觀察》欄目，以“全球紡織產(chǎn)業(yè)坐標中的市場樣本”為觀察視角，先后深入中國輕紡城坯布市場、北市場、北聯(lián)市場、東市場、聯(lián)合市場、服裝服飾市場一線，通過與市場負責人、經(jīng)營戶面對面溝通交流，進行產(chǎn)業(yè)鏈深度解構(gòu)與市場生態(tài)全景掃描，解碼建設紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系進程中的中國輕紡城市場方案。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，即便面臨復雜嚴峻的國內(nèi)外形勢，中國輕紡城依然保持著蓬勃的活力，呈現(xiàn)供銷兩旺的繁榮景象。探究其背后深層次的原因，這正是多年來中國輕紡城市場充分依托柯橋紡織產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境、深化全球布局，積極引導市場經(jīng)營戶不斷創(chuàng)新，加速將紡織市場、紡織產(chǎn)業(yè)、紡織科創(chuàng)“三大優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“三個高地”的生動體現(xiàn)。
集聚化升級：
建強從“絲”到“衣”全產(chǎn)業(yè)鏈
從一根絲、一匹布到一件衣，完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局是中國輕紡城的核心競爭力。中國輕紡城市場總面積達390萬平方米，單體市場交易區(qū)25個，每年大概全球四分之一的面料在紡城交易。從上游的聚酯纖維、化纖原料，到中游的織造、染整，再到下游的服裝、家紡，中國輕紡城依托完整的產(chǎn)業(yè)鏈和市場產(chǎn)銷體系，成為全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈的重要樞紐。
 產(chǎn)業(yè)發(fā)展，源頭先行。作為國內(nèi)舉足輕重的輕紡原料集散地，中國輕紡城錢清輕紡原料市場匯聚了上千家優(yōu)質(zhì)纖維紗線供應商。這里不僅有常規(guī)的棉麻毛絲等傳統(tǒng)原料，更不乏萊賽爾、竹纖維、石墨烯、再生纖維等各類新型材料，滿足了市場多樣化的需求。近年來，為鼓勵具有創(chuàng)新能力和原創(chuàng)意識的經(jīng)營戶從纖維源頭進行革新，中國輕紡城紡織新材料中心落戶市場核心區(qū)域，引入興發(fā)化纖、太極石股份、豐原生物、永榮錦江、三聯(lián)新材料等國內(nèi)化纖領軍企業(yè)，為經(jīng)營戶的產(chǎn)品設計研發(fā)提供了強大支撐。
 面料，作為中國輕紡城提升價值鏈的關鍵環(huán)節(jié)，是連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游、塑造國際競爭新優(yōu)勢的核心紐帶。在中國輕紡城的25個實體市場中，面料市場占據(jù)了絕大多數(shù)，且每個市場都各具特色。中國輕紡城坯布市場匯聚了來自全國各地的優(yōu)質(zhì)坯布織造廠家，為面料企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實的保障；中國輕紡城東市場猶如行業(yè)的“清北”之地，有著“中國時尚女裝面料第一站”的行業(yè)地位；中國輕紡城北市場是柯橋區(qū)占地面積最大、營業(yè)房最多的單體市場，經(jīng)營品類豐富多樣，市場業(yè)態(tài)多元，是國內(nèi)知名的高品質(zhì)現(xiàn)貨市場……這些面料市場優(yōu)勢互補，共同鑄就了中國輕紡城“面料王國”的美譽。
 然而，中國輕紡城也曾面臨“恨布不成衣”的發(fā)展困境。近年來，隨著時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國輕紡城積極引進國內(nèi)外高端設計人才，實現(xiàn)了從單純的“面料供應”向“時尚價值鏈”的成功轉(zhuǎn)型。去年7 月，中國輕紡城首個全球成衣選品中心“梵詩優(yōu)品”盛大開業(yè)，巧妙融合了“柯橋面料、深圳設計、杭州直播”三大板塊的優(yōu)勢，致力于打造全球最具影響力的服裝供應鏈平臺，充分展示了中國輕紡城在時尚創(chuàng)意領域的創(chuàng)新成果與強大實力。
精細化服務：
在存量的基礎上做優(yōu)發(fā)展新增量
水深則魚悅，城強則賈興。近年來，中國輕紡城聚焦“一市一特色”的戰(zhàn)略定位，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，通過精細化服務和細分化布局，推進市場軟硬件提升，重塑實體市場優(yōu)勢，從而盤活市場存量，做優(yōu)發(fā)展增量，積極打造現(xiàn)代化新型專業(yè)市場。
 在全國各大紡織專業(yè)市場紛紛打響招商隆市保衛(wèi)戰(zhàn)之際，中國輕紡城坯布市場卻交出了2389間營業(yè)房100%出租率的亮眼答卷。“一房難求”的火爆現(xiàn)象背后，是坯布市場以“硬環(huán)境+軟服務”雙提升、“空間重構(gòu)+流量再造”雙突破的創(chuàng)新實踐成果。從廁所改造、電梯增設、停車系統(tǒng)優(yōu)化到市場培訓、線上新品發(fā)布會、展示貿(mào)易洽談區(qū)打造，坯布市場不斷細化市場服務的顆粒度，構(gòu)建起“體驗可量化、服務可感知”的全周期服務生態(tài)。
 當數(shù)字化浪潮呼嘯而來，中國輕紡城積極推動管理、交易、物流、倉儲、生產(chǎn)“五腦”融合。各大市場也紛紛順應潮流，不僅通過“布行天下”系列對接活動拓寬經(jīng)營戶營銷渠道，還積極探索將線上流量轉(zhuǎn)化為實體“留”量。中國輕紡城服裝服飾市場目前已建成規(guī)模近4萬平方米的電商直播基地，今年上半年基地累計銷售額已達2.4億元；中國輕紡城北聯(lián)市場積極打造集成品展示、電商直播、國際貿(mào)易、展會對接等多功能于一體的成品窗簾展貿(mào)區(qū)，高標運營“簾想家”線上窗簾交易平臺，打通市場C端和小B端窗簾供應鏈。
 為構(gòu)建每個市場的差異化競爭力，中國輕紡城堅持精準施策，挖掘每個市場的亮點，通過打造市場專營區(qū)，推動市場業(yè)態(tài)“蝶變”升級。在已有的北市場蕾絲網(wǎng)布專營區(qū)、東升路市場毛紡面料專營區(qū)和男裝/褲裝專營區(qū)、聯(lián)合市場精品服裝面料展示洽談專營區(qū)、天匯市場繡品花邊專營區(qū)等諸多專營區(qū)基礎上，今年東升路市場的戶外功能面料專營區(qū)正式開業(yè)，聯(lián)合市場新增麻類面料專區(qū)，北市場的絨布面料專營區(qū)試營業(yè)，引導同類型面料形成集聚優(yōu)勢。
 同時，結(jié)合“水韻紡都”特色產(chǎn)業(yè)風貌樣板區(qū)建設，中國輕紡城積極推動傳統(tǒng)市場升級為文商旅產(chǎn)一體的創(chuàng)新綜合體和文化新地標，實現(xiàn)市場交易區(qū)“全域提升、全域美麗、系統(tǒng)重塑”。位于浙東古運河沿線的東市場、北市場、北聯(lián)市場、東升路市場、聯(lián)合市場作為該風貌區(qū)的重要組成部分，通過引進“水韻紡都”驛站、改造周邊環(huán)境、舉辦國風新品發(fā)布會等有力舉措，重點打造紡織文化和商業(yè)休閑相結(jié)合的特色節(jié)點，使市場風貌煥然一新，綻放江南水鄉(xiāng)獨特的文化魅力。
全球化布局：
向著“世界級大市場”穩(wěn)步邁進
作為建設“世界級大市場”的主陣地、柯橋區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的龍頭引擎，近年來，中國輕紡城持續(xù)深化全球化布局，通過深入實施“絲路柯橋?布滿全球”行動、構(gòu)建高效物流體系、加快跨境電商和市場采購貿(mào)易方式創(chuàng)新實踐等舉措，進一步放大國際貿(mào)易優(yōu)勢，全力構(gòu)筑“買全球、賣全球”的重要節(jié)點。
 從北部丹東到南部深圳，從歐美到“一帶一路”新興市場，“絲路柯橋·布滿全球”行動計劃深入國內(nèi)外主要紡織產(chǎn)業(yè)集群，推動柯橋紡織企業(yè)實現(xiàn)了與全球市場的深度對接。今年以來，“絲路柯橋·布滿全球”產(chǎn)業(yè)精準對接會，不僅走進山東濟南、江西南昌、湖南長沙、河南鄭州等國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)集群，還深入印尼、越南等多個國家，促成數(shù)百家柯橋面料企業(yè)與下游服裝品牌實現(xiàn)精準對接，有效解決了供應鏈匹配難題，打通國內(nèi)國際產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)。
 海外服務網(wǎng)絡是柯橋面料走向世界的“隱形高速公路”。近年來，中國輕紡城積極構(gòu)建“海外站、海外館、海外倉”三位一體的國際貿(mào)易新體系，暢通對外開放渠道。2025年，中國輕紡城新設立俄羅斯站、土耳其站等3個海外站，并在緬甸、土耳其等國落地9家企業(yè)海外倉。同時，中國輕紡城積極構(gòu)建高效物流體系，繼“中歐班列”柯橋號之后，今年8月“柯新亞”跨境專線迎來首發(fā)，暢達亞歐紡織貿(mào)易大通道，提升全球流通能力。
 在鞏固國際貿(mào)易優(yōu)勢的基礎上，中國輕紡城一方面通過高標準舉辦世界布商大會、柯橋國際紡博會和柯橋時尚周，集聚全球優(yōu)質(zhì)資源要素，不斷提升國際影響力。另一方面積極融入國際時尚潮流，引領柯橋紡企從幕后走向臺前，提升時尚話語權(quán)。在今年的米蘭時裝周“柯橋日”上，利國泰、米尚紡織、璞興紡織、易燦紡織等眾多市場經(jīng)營戶紛紛登上國際時尚舞臺，聯(lián)袂展示“國際紡都”的時尚引領力。
 基于對中國輕紡城的深度觀察，可以發(fā)現(xiàn)：中國輕紡城從未局限于一個靜態(tài)的交易場所，而是有機的生命體，在不斷進化中重構(gòu)專業(yè)市場的內(nèi)涵。集聚化升級讓其產(chǎn)業(yè)鏈完備且富有活力和創(chuàng)新動力；精細化服務則深耕營商環(huán)境、優(yōu)化軟硬條件，為市場注入源源不斷的發(fā)展活力；全球化布局更是讓中國輕紡城立足本土、放眼世界，以積極的姿態(tài)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。中國輕紡城的創(chuàng)新實踐證明，傳統(tǒng)專業(yè)市場不僅能穿越周期，更能構(gòu)筑起難以復制的動態(tài)競爭力。 |
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