| 八大平行會議、一場高端論壇，2020c縱覽行業尖端思潮 |
本刊記者-董笑妍 2020年是極為不平凡的一年,新冠疫情波及全球,對世界經濟造成巨大沖擊。中國紡織服裝產業正在努力突破困境,逐步回升。疫情不僅對經濟發展帶來沖擊,也給人們的消費方式、消費習慣、消費結構帶來重大改變。服裝產業將在技術進步的支持下,加快數字化、網絡化、智能化進程,提升供應鏈效率,提高產品品質,提高快速反應能力,進而全面提高企業的競爭能力。 為了解決不斷出現的問題、為了給企業和行業帶來更多的思路，2020中國服裝大會舉行了一系列細分主題的平行會議和集經濟學家和知名學者參與的高端論壇，更本著理論與實踐相佐的務實精神，組織全體嘉賓到海寧服裝企業進行實地考察。整個活動群賢畢至、高屋建瓴、虛實結合，令與會嘉賓不虛此行。 八場平行會議，腦洞大開 平行會議一 時尚設計力新風向 在15日下午“時尚設計力新風向”平行會議中，來自WGSN創意總監鄭綿綿、上海上心品牌管理有限公司創始人吳宏坤、非語設計平臺創始人、CEO陳雪菲圍繞年輕人喜好與創意產品，探討時尚未來流行方向。 WGSN創意總監鄭綿綿 “任何一個分眾都是巨大群體。”WGSN創意總監鄭綿綿通過年輕人購物方式，感受到年輕人對KOL帶貨認同度，高于對品牌的信任，這為時尚品牌創新營銷提供靈感。
上海上心品牌管理有限公司創始人吳宏坤 上海上心品牌管理有限公司創始人吳宏坤梳理設計發展進程，與大家分享創意與設計之間不同的側重。
非語設計平臺創始人、CEO陳雪菲 平行會議二 直播帶貨：引爆品效協同 直播現象如火如荼，但為何部分服裝品牌舉棋不定、舉步維艱，因為沒有從根源上讀懂直播，沒有撥開新型線上市場的迷霧，沒有獲得驅駕直播的能力......2020中國服裝大會平行會議之“直播帶貨：引爆品效協同”，邀請了 卡奇絡集團董事長穆奕弘 高梵品牌創始人吳昆明 深圳一本集團董事、一本直播基地總經理鐘學良 綜其所述，服裝品牌商家做直播的顧慮主要有，主播難請；附加費用太高(出場費、服務費、利潤分紅等)；產品性價比要求高，主播砍價；退貨率高；和現有的銷售渠道沖突，有價格差異，有市場投訴等。針對以上問題，服裝品牌要做好直播，一是要隨時留意平臺變化，把握平臺邏輯；二是具備電商基因，如果一個品牌連基本的電商運營架構都沒有，更無法玩轉直播；三是銷售方式很重要，尋找到真正匹配自身貨品的主播；四是不要為了直播而去做直播，直播供應鏈本身就是偽命題，首先要守住現有的銷售大盤，不迷失；五是不要先賣貨，再做貨，順序顛倒要人命。 平行會議三 柔性供應鏈加速度 數字化正在改變人們的生活方式與經濟發展模式，全球供應鏈業務也變得更加數字化。市場的趨向性調整對供應鏈發展提出了新的要求內需消費在強化，要打造立足內需的供應鏈；線上消費在強化，要打造匹配新零售的供應鏈；綠色消費在強化，要打造環境友好的供應鏈；理性消費在強化，要打造高性價比的供應鏈；個性消費在強化，要打造更具柔性的供應鏈。這場關于供應鏈的平行會議正是基于以上種種而展開的。 在本場論壇中，安正集團信息物流部總經理王齊斌帶來的演講主題為《商品計劃驅動力—商品企劃和貨品運營的一體化管理》。他在演講中開宗明義的表示：商品驅動力的首要就是要先把商品計劃做起來。同時，報告分別從數字化運營、數字化商品計劃管理驅動研發設計和供應鏈、服裝行業商品計劃管理的痛點、一體化商品運營管理體系等方面以本企業為例為大家帶來了分享。 接下來，贏家時尚控股有限公司執行副總裁吳慶業以《中高端女裝品牌的數字化轉型和智能化供應鏈》為主題進行了演講。他通過一系列分析展示了作為品牌企業在目前所處的大變局，新零售時代中是如何看待數字化和智能化的供應體系的。 全鏈路的數字驅動、多業態的融合發展、上下游的透明綠色及國際化的分工協作將成為中國服裝供應鏈的特征，針對這些情況，珂楹集團供應鏈總監張澎偉用題為《數字化驅動重構品牌服裝供應鏈》的報告，闡述了其是如何看待重構品牌服裝供應鏈的種種經驗。 平行會議四 年輕消費者心觸點 隨著新時代的到來，90后甚至00后已經成為消費市場不可忽視的力量，甚至是消費主力，如何獲得更多的年輕消費者已經成為任何有追求的品牌和企業必須面對的問題，本場論壇便是基于此而開設的。 根元咨詢品牌策略副總監黃丹用一場題為《品牌如何與年輕消費者溝通》的演講開場，以生動活潑的方式與大家分享了她的品牌經驗——品牌需要思考的是1、如何真實的理解年輕消費者；2、在年輕人的生活中品牌扮演什么樣的角色；3、用什么樣的姿態與年輕消費者溝通；4、如何與年輕消費者建立更穩定的鏈接。  《用視覺撬動年輕人的購物沖動》是新
 包袋配飾潮牌RAFCTORY創始人吳英男帶來的演講題目是《創造力研究?品牌要做頭號玩家》，通過介紹得知該報告圍繞著該品牌的一期公眾號內容展開，講述了以一個party邀請為背景的品牌營銷行為，為聆聽者提供了一個腦洞大開的內容輸出案例，表明了在個性化時代中品牌如何帶動消費者“玩”、如何與消費者一起“玩”。 平行會議五 跨境電商：撬動增量市場 隨著中國服裝品牌的發展，跨境電商或將成為不能繞行的新銷售渠道，是中國時尚真正發聲國際的有效通路，工欲善其事必先利其器，中國服裝品牌急需讀懂跨境電商的新游戲規則。 喜途供應鏈服務(廣東)有限公司董事總經理、廣東省跨境電子商務協會常務副會長孫鐳 阿里巴巴全球速賣通招商總監顏學棟 SHOPLINE大中華區副總經理劉曉川 2020中國服裝大會平行會議之“跨境電商:撬動增量市場”特邀了喜途供應鏈服務(廣東)有限公司董事總經理、廣東省跨境電子商務協會常務副會長孫鐳，阿里巴巴全球速賣通招商總監顏學棟，SHOPLINE大中華區副總經理劉曉川就中國跨境電商十年發展歷程、當下政策環境、一體化解決方案、未來發展機遇何在等問題展開討論。中國跨境電商的玩家在這十年有了巨大變化，從最初草根創業的留學生到如今知名廠家下場，其玩法也在發生根本性轉變，分析國際買家需求、產品篩選策略、嚴控質量關等都是涉足跨境電商的品牌的知識要點。 平行會議六 騰訊專場：域見智慧服飾， 中國服裝產業向數字化轉型成為整個產業全新的方向和目標之一。但是，如何在全行業范圍內快速推進企業數字化轉型？特別是中小型企業，是否有能力建設更富個性的數字化產業呢？在10月16日上午 騰訊廣告全國本土日化服飾業務總監金苔  騰訊廣告消費品運營副總監沈靈犀
海寧中國皮革城股份有限公司副總經理朱杰 騰訊廣告服飾業務部副總監杜文戰 微盟浙江分公司總經理王燕燕 騰訊作為互聯網業界的領軍企業，將幫助服飾行業中的特色產業集群，從生產、營銷、渠道和銷售等環節全鏈路實現數字化轉型，穩定把握市場趨勢，帶動生意的升級。 在營銷環節中，騰訊特別強調“私域流量”概念。私域，就是品牌和商家可以隨時反復調用的私有流量。消費者在公域流量池中種草商品，品牌私域留存深度種草的粉絲，在以公眾號、小程序、視頻號為主的私域流量中完成收割。未來，商家不需要高價購買流量，用私域生態長期主義，對沖未來帶來的不確定性。 平行會議七 產業互聯網智動力 互聯網、物聯網、智能制造、私域流量……究竟會對服裝行業產生怎樣的影響?平行會議之“產業互聯網智動力”匯集了覽眾數據解決方案中心總監曾海龍，有贊服飾行業專家及類目負責人黃茜茜，上工富怡智能制造(天津)有限公司服裝事業部總經理高雪源，廣東省中山市大涌鎮黨委委員歐陽凱等數位企業、行業專家，就數字化對產業產生的全方位影響，進行了多角度分析。從高速信息通路、供應鏈協同、智能制造到門店云鏈接、線上高效投放，嘉賓們以概念闡述、生動案例，給出了服裝行業在大環境的助推下，未來數年，將發生倍數化的更新裂變的結論。 覽眾數據解決方案中心總監曾海龍 有贊服飾行業專家及類目負責人黃茜茜 上工富怡智能制造(天津)有限公司服裝事業部總經理高雪源  廣東省中山市大涌鎮黨委委員歐陽凱
平行會議八 IP聯名： IP聯名之于商品和企業、特別是服裝服飾領域相關企業來說就像東風之于赤壁，用好、用活可以領銷售和營銷借勢而上，反之不但造成銷售行為失敗，甚至會反噬已經成功的IP。如何將IP聯名成功導入營銷行為？相信在本場論壇中可以得到答案。 紅紡文化授權中心總經理王海濱的演講主題是《IP助力服裝行業高質量發展》，報告中詳細介紹了IP授權對于企業發展、產品銷售的利處，以及IP授權是如何帶動企業營銷的。 廈門愛定客網絡科技有限公司總經理戴德星用十個小標題規劃了主題報告《論資源和粉絲經濟如何通過新制造對鞋服行業產生影響》，從全方位角度為嘉賓帶了一場關于IP的理論普及和實用化啟發。 《后疫情時代IP的商業價值及商業趨勢》，本主題看似嚴肅 一場高端論壇，醍醐灌頂 中國服裝協會顧問陳國強 16日下午，2020中國服裝大會高端論壇板塊登場，中國服裝協會顧問陳國強主持論壇，論壇圍繞數字經濟、零售變革、古典美學等跨界內容展開了豐富內容。 當代知名古典詩詞創作人新古典詞人李易帶來主題為“中國傳統古典詩意美學與當代時尚文化的融合與創新”的分享。古典詩詞中，包含了對生活美學和服飾藝術的贊美。“詩詞與時尚相通，都代表了美。在古代，詩詞就是當時社會的時尚，每個時代都有獨特時尚風貌。”李易還對比了中外詩詞中對美的看法，中式美不僅悅目，更要悅心。 在“零售變革的邏輯與機遇”主題分享中，潤米咨詢創始人、互聯網轉型專家劉潤清晰解讀何為“新零售”。“新零售”已不是新鮮詞，但很少有人能對人、貨、場之間的關系理解透徹，具有科技行業背景的劉潤以圖形表現方式，明確指出人即用戶，代表流量、轉化率、客單價及復購率，貨即產品，場代表了零售，其中信息流、資金流、物流均包含在零售環境中。零售與用戶、產品之間千變萬化的組合，就是新零售，新零售的更迭代表了更高效率的零售形式。 創新的內涵是人類的首次增量，“互聯網新經濟”新銳經濟學家尉遲堅在作題為“新基建——數字經濟與價值魔方”的主題演講時指出，剛需行業的創新未來不容忽視，關鍵是明確信息化在表達什么。工業化進程囊括了物理、化學、力學、熱學等，而信息化進程則包括軟件、產業數學模型等數學抽象思維，信息化與軟件正在對工業、制造業的研發設計、生產制造、管理與服務四個主要環節帶來變革。 參觀走訪企業與市場 為了令參會代表可以直觀地感受海寧成熟的服裝產業，同時能夠將本次大會中提到的種種問題、現象、思路等有個可以按圖索驥的具體模型， 大會期間，與會嘉賓及代表集體參觀海寧同興時尚創業園、牧薩服飾有限公司、海寧皮革城、寶鼎設計多家海寧服裝企業及產業群。經過20多年發展，海寧已經形成了全球化、完整化、規模化的皮革產業生態鏈，建成了以海寧為總部、輻射全國12個省市區的連鎖網絡，未來向服飾全品類規模高速邁進。 |
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