| 聚焦“鏈式”發(fā)展，萊卡公司行穩(wěn)致遠 |
本刊記者-陶紅
讓休閑服更舒適，讓運動服更輕盈，讓塑形內(nèi)衣“束縛又舒服”，讓時尚裝更異彩奪目……66年來，萊卡公司不斷突破技術壁壘，將創(chuàng)新的DNA融入“血液”中，讓創(chuàng)新精神在每一代“萊卡人”身上延續(xù)流傳，“紅三角logo”標志家喻戶曉。
作為一個產(chǎn)品可以溯源到66年前的纖維企業(yè)，The LYCRA Company（簡稱“萊卡公司”）為何始終走在行業(yè)前列？又是如何在一次次消費升級中始終保持產(chǎn)品“叫好又叫座”，被業(yè)界公認為質(zhì)量保證的象征？
答案呼之欲出：創(chuàng)新。
 “一直以來，萊卡公司致力為企業(yè)提供彈性的服裝解決方案，為行業(yè)輸入新的想法、新的概念和新問題的解決方案。在這個過程當中，創(chuàng)新是非常重要的一個環(huán)節(jié)。”萊卡公司服飾業(yè)務亞洲副總裁王旭在采訪中表示，氨綸市場、彈性市場相對而言比較成熟，在行業(yè)、趨勢、市場和消費者，甚至品牌的需求都在不斷變化的情況下，大家每天遇到的問題也不一樣，如何為成熟的市場提供新的產(chǎn)品？這需要企業(yè)不斷地提供創(chuàng)新的解決方案，幫助行業(yè)人士去解決新的問題和挑戰(zhàn)。這也是萊卡公司產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和生產(chǎn)的著眼點。
01
產(chǎn)品創(chuàng)新，完善產(chǎn)業(yè)鏈
自主創(chuàng)新是企業(yè)的生命，也是企業(yè)爬坡過坎、發(fā)展壯大的根本。在快速變化且競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中，企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品、新服務和新的商業(yè)模式，以適應市場的需求和變化。
在日前舉辦的第19屆中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展（簡稱SIUF）上，萊卡公司帶來了LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）、LYCRA?（萊卡?）freshFX? 技術、滌綸產(chǎn)品三大系列產(chǎn)品，展示了其以可持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)引領消費升級的發(fā)展路徑。
 LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）產(chǎn)品最大的特點是可以增加尺碼的包容性。王旭介紹到，過去幾年，市場上一碼多穿、無尺碼這類產(chǎn)品比較多，但很多消費者的身材都是不一樣的，很容易買到不適合自己尺碼的產(chǎn)品。LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）可以很大程度上幫助品牌商解決這樣的問題，成衣廠和品牌商可以利用這種多功能纖維制作具有尺碼包容性、更舒適、如同第二層皮膚般貼合的服裝。
  LYCRA?（萊卡?）freshFX? 技術是一個差異化更加明顯的產(chǎn)品，可以吸收人體的異味，為服裝提供消臭效果。王旭表示，隨著全民健身熱潮和都市運動休閑風穿搭的興起，氣味管理成為眾多品牌比較關心的一個問題。另外，隨著消費者老齡化趨勢增加，人會分泌更多的氨和異戊酸，而氨和異戊酸也是體味的主要成分，該技術可以助力品牌解決氣味管理問題，可以滿足消費者抗病毒、抗菌或防臭等個性化需求。
一提到萊卡公司，大家都默認是氨綸供應商。很多人可能不知道萊卡公司還有滌綸產(chǎn)品。此次參展，萊卡公司還展示了吸濕快干的COOLMAX?纖維和輕質(zhì)保暖的THERMOLITE?纖維這兩類特殊滌綸。
“COOLMAX?纖維利用其不同形狀的纖維節(jié)截面起到一個虹吸的效應，可以有效地吸收汗水并且分散濕氣，在汗水蒸發(fā)的過程中，可以有效地降低人體的溫度。”王旭表示，THERMOLITE?纖維有效地模擬了北極熊御寒的機制，運用仿生學的原理制成的中空纖維，有效地隔絕人和外界環(huán)境的熱交換。
目前，萊卡公司擁有 200 多種獨特的氨綸纖維（彈性纖維），能夠助力服裝企業(yè)提升服裝的性能和美感。下一步，萊卡公司將推出生物基LYCRA?（萊卡?）纖維。王旭透露，該產(chǎn)品的特別之處在于，它是從工業(yè)用玉米中提煉了一種叫BDO（1,4-丁二醇）的原材料，用BDO生產(chǎn)PTMEG（聚四亞甲基醚乙二醇），然后用PTMEG來生產(chǎn)氨綸，產(chǎn)品鏈路比較長，目前計劃在2025年一季度做到規(guī)模化的生產(chǎn)。
02
技術創(chuàng)新，暢通供應鏈
研發(fā)是企業(yè)獲得技術能力的主要途徑，也是企業(yè)競爭力的源泉，企業(yè)只有在研發(fā)和創(chuàng)新中才能保持活力，創(chuàng)造新的利潤空間。
可以說，萊卡公司數(shù)十年如一日的行業(yè)領先地位靠的就是研發(fā)。
談及企業(yè)研發(fā)情況，王旭表示，萊卡公司研發(fā)方向主要分為兩大層面，一是對于纖維本身的研究，研發(fā)新的纖維，用新纖維去解決彈性領域里消費者、品牌商遇到的問題；二是終端應用研究，鑒于“彈性纖維—布—衣服—品牌商—消費者”的中間的鏈路時間周期較長，難以第一時間得到消費者的反饋，終端應用研究可以直接研發(fā)出纖維特點，助力生產(chǎn)商在最終的服裝中體現(xiàn)其賣點、特點。這也是萊卡公司區(qū)別于其他同行的一個非常顯著的差異。
 在研發(fā)投入方面，萊卡公司一直不遺余力。2019年5月，萊卡公司在中國佛山開設了全球第四個創(chuàng)新中心——先進紡織創(chuàng)新中心（ATIC），這使得公司的創(chuàng)新更加貼近本土客戶和消費者。
“先進紡織創(chuàng)新中心聚焦兩大核心功能，一是銷售辦事處的功能，二是終端應用研發(fā)的功能。”王旭表示，該中心會針對于彈性應用的領域做終端應用的研發(fā)，比如說內(nèi)衣、牛仔和襪類，比如無縫等跟彈性相關的領域，都會有專人、專門的硬件設備來助力研究，聚焦“這個彈性用在這個類型的服裝上有什么好處和特點”“這些產(chǎn)品優(yōu)勢如何能幫助客戶解決實際遇到的問題”等。
“通過3D掃描儀和動態(tài)壓力傳感器的搭配使用，挖掘萊卡纖維的產(chǎn)品優(yōu)勢，幫助品牌商去解讀數(shù)據(jù)，解決其在生產(chǎn)和銷售中遇到的問題。”王旭表示，除了終端應用研發(fā)，先進紡織創(chuàng)新中心還有服裝的檢測設備、織造設備、緯編機和經(jīng)編機等，會根據(jù)纖維的不同進行不同場景的研發(fā)，將最優(yōu)、最適合的產(chǎn)品推給面料廠、成衣廠、品牌商和消費者。
簡而言之，萊卡公司的研發(fā)是針對供應鏈的創(chuàng)新研發(fā)。在不同層面，研究供應鏈各個細分環(huán)節(jié)的“零部件們”遇到什么困難、需要什么產(chǎn)品和服務，以此點對點、面對面、線對線地助力其解決問題、滿足需求，暢通產(chǎn)業(yè)供應鏈。
03
品牌力創(chuàng)新，提升價值鏈
萊卡公司只專注于擅長的事情。其最擅長的事情就是希望在行業(yè)里，為價值鏈上所有的合作伙伴、為紡織服裝行業(yè)創(chuàng)造價值。王旭表示，這是公司的愿景，也是每一位“萊卡人”矢志不渝的目標。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，品牌力也是萊卡公司的一大優(yōu)勢。這也是其區(qū)別于競爭對手的一個非常重要的差異點。
LYCRA?（萊卡?）是一個工業(yè)品品牌，把工業(yè)品和品牌兩者二合一是一件很不容易的事情。從1958年誕生至今，萊卡公司一直致力品牌的推廣和宣傳，其在消費者里的認知度高達89%。此外，品牌商對LYCRA?（萊卡?）品牌吊牌和標志性的紅色三角形logo的使用率也非常高。
強大的品牌力能夠建立消費者的信任，也可以幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。
“憑借持續(xù)創(chuàng)新的品牌，萊卡公司不斷增強和上游、下游企業(yè)的黏性，讓價值鏈上產(chǎn)業(yè)端的用戶都向企業(yè)靠攏。”王旭表示，究其根本是因為企業(yè)愿意花時間去了解客戶要什么，愿意從消費者身上尋找創(chuàng)新的靈感，在持續(xù)不斷變化的市場環(huán)境和客戶需下，能夠做到持續(xù)不斷地幫助其解決各種問題和應對各類挑戰(zhàn)。
 作為世界氨綸行業(yè)領先品牌，自進入中國市場以來，萊卡公司一直深耕中國市場，不斷為消費者提供差異化新產(chǎn)品。王旭表示，中國市場有區(qū)別于其他市場的特點，一是體量大，人口基數(shù)大消費需求大，對產(chǎn)品生產(chǎn)而言有量的需求；二是變化快，尤其是電商迅猛發(fā)展，這要求品牌產(chǎn)品開發(fā)周期短、生產(chǎn)銷售快；三是品牌商更傾向于功能性、差異性產(chǎn)品高端品牌產(chǎn)品；四是中國品牌的創(chuàng)始人現(xiàn)在更多元化，跨界融合較為突出，這也給內(nèi)衣行業(yè)帶來了更多的活力。
當然針對上述特點，萊卡公司也會有不同的解決方案。
“萬變不離其宗，基于中國本土市場的特點萊卡公司也有不一樣的商業(yè)策略。”王旭表示，中國市場這么大的氨綸體量，萊卡公司要找的是“愛萊卡”的一方，所以我們一直尋找跟萊卡公司價值觀相符的品牌和客戶。
對于市場變化快，LYCRA?（萊卡?）品牌一直致力于本地的發(fā)展，在亞洲有兩個工廠來支持快速反應，一個工廠在佛山，另一個工廠在新加坡，都離中國核心的紡織制造基地不遠。萊卡公司利用這兩個工廠可以極大程度地滿足并配合中國當?shù)乜蛻舻目焖俜磻胰R卡公司的生產(chǎn)線相對比較靈活，可以快速地切換不同產(chǎn)品和種類，以適應本地市場的需求。
 此外，中國品牌商對于品牌和質(zhì)量背書的要求正好就是萊卡公司的優(yōu)勢，發(fā)揮強大且實時創(chuàng)新的品牌力，幫助客戶做出差異化、功能化的優(yōu)勢產(chǎn)品，不斷在產(chǎn)業(yè)鏈上創(chuàng)造價值。
草木蔓發(fā)，春山可望。未來，萊卡公司也將繼續(xù)以創(chuàng)新引領，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻“萊卡力量”。 |
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