電商營銷進入微時代

微電子商務(wù)也叫精細化電子商務(wù)，是在微時代下電商企業(yè)存在的一種狀態(tài)，在如今微博、微信、微淘等營銷方法下產(chǎn)生的電商微生態(tài)。微店鋪、微秒殺、微返利、微限購、微團購、微賣場等等，這些各式各樣的電商微形態(tài)媒介不是工具，而是生活的方式。

微是微妙、精小的含義。小到極致便是藝術(shù)。微商是碎片化營銷，在碎片化的時間內(nèi)，完成了消費、分享。在信息經(jīng)濟的時代，微電商以“小而美”為特色，走更為專業(yè)化、個性化的服務(wù)，開始向細分和模式創(chuàng)新迅速挺進，此階段被稱為“每個人的電子商務(wù)”，與以前喜歡砸錢、血拼的大電商平臺有較大差異。

微電商降低了電商門檻，為小微企業(yè)和個人提供了參與的機會，讓電子商務(wù)真正進入了“全民時代”，多元化、人性化的購物模式和服務(wù)也將網(wǎng)購體驗提升到了一個前所未有的新高度。就目前來看微博、微信、微淘營銷，三者都是基于社會化營銷微平臺，微信更側(cè)重于小圈層的交流，微博側(cè)重于媒體與傳播，微淘側(cè)重于電商。

微電子商務(wù)是營銷方式革命的一面旗幟。在全球化競爭的今天，微電子商務(wù)因簡單便捷，隨時隨地實現(xiàn)實時交流而受到越來越多的關(guān)注。微電子商務(wù)有兩個內(nèi)涵：一是所銷售商品的細分化，銷售策略的差異；二是商品附加服務(wù)的細化。微電子商務(wù)的優(yōu)勢在于專注于核心產(chǎn)品，減少用戶的成本，提供高附加值的服務(wù)。從騰訊推出微信到阿里巴巴高調(diào)地買入新浪微博的股份，這無不透露著電子商務(wù)要進入一個微電商的時代。

在2012 年底，新浪微博的注冊用戶數(shù)超過5 億，日活躍量達4620 萬。在2012 年底，微信推出不到2 年的時間里，用戶就達到了3 億，日活躍量也超過了4000 萬人。消費對象不再是客戶，而是用戶，成交意味著感情溝通的開始。消費的圈子發(fā)生著變化，我們越來越接受從“搜索”到“信息的推送”，相信口碑。賣家消費的對象不再是所有人，而是只做喜歡你的人的生意。 電商時代，用戶體驗至關(guān)重要，微電子商務(wù)適應(yīng)了用戶的精細化要求。

微電子商務(wù)也有自身的天生缺陷。微信營銷對于企業(yè)而言，只是一個美妙的麻醉劑。微信對于個人而言，是一個與朋友、私密關(guān)系群體交流的工具。而公眾號，對于官方要求而言，是提供信息流轉(zhuǎn)、連接用戶與服務(wù)、實現(xiàn)溝通互動、服務(wù)定制( 會員卡綁定、企業(yè)客戶關(guān)系管理、軟硬件交互) 的工具。相比微信而言，新浪微博于4 年前誕生，從邀請碼內(nèi)測那一刻起，微博注定了它是媒體化平臺的重要屬性，微博適不適合做營銷，這個問題雖然問的有點老土，卻值得我們?nèi)ド钏肌?/span>

微博是唯一一個基于PC 端和手機端的平臺。而微博也更具有自媒體的特點，這也是媒體傳播屬性的體現(xiàn)，更重要的是，微博產(chǎn)生了傳播的一大助力：互動。互聯(lián)網(wǎng)的最大魅力，就是一個雙向的傳播平臺，每個人都可以基于一個事件、觀點，發(fā)表自己的

意見，通過各類轉(zhuǎn)發(fā)，形成幾何級的病毒式復(fù)制結(jié)果。互動可以是雙向的，也可能是多點交叉的。

微淘，則是阿里重磅推出的移動端產(chǎn)品，很像微信中的公眾號。但從微淘自己的產(chǎn)品規(guī)劃來看，微淘還將推出類似開放平臺的插件植入，支持晃動手機搖獎、獨享優(yōu)惠推送、粉絲管理等營銷工具功能。 微淘是含著金鑰匙出生的，有目前最大的電商平臺淘寶、天貓的大力支持，至少目前看上去，它的電商屬性最強。

當(dāng)前，整個互聯(lián)網(wǎng)處在浮躁的瘋狂時代，紡織企業(yè)叫出了響亮的口號：要么擁抱，要么淘汰。但是微營銷看上去很美，其實沒那么簡單。我們要客觀地分析電商給紡織服裝企業(yè)帶來的紅利，但不能盲從，在轉(zhuǎn)型中淡定而堅定，與時俱進，學(xué)會適應(yīng)，走向電商革命的新時代。