| 全民時尚并非口號 |
近日，知名快時尚品牌優(yōu)衣庫8000平方米的全球旗艦店入駐上海淮海路，成為其全球最大規(guī)模的旗艦店，首日銷售的火爆程度令人咋舌。而同為快時尚品牌的諾奇，據(jù)其官方消息稱，國慶期間在全國各地的23家門店相繼全新亮相，不少門店在開業(yè)當(dāng)天即取得相當(dāng)不錯的銷售業(yè)績，捷報頻傳。
 快時尚業(yè)績不俗
在國內(nèi)諸多傳統(tǒng)鞋服品牌庫存高企、店鋪緊縮的形勢下，國內(nèi)外快時尚品牌卻借機加快了在國內(nèi)市場的擴張且業(yè)績不俗。據(jù)統(tǒng)計，截至8月底，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP等四大國際快時尚品牌在中國大陸已達(dá)562家。其中，優(yōu)衣庫最多，多達(dá)225家。這些品牌的掌門人也是世界福布斯排行榜上的常客。在最新榜單上，ZARA、H&M和優(yōu)衣庫的掌門人分別位列第3、第12和第66位。
而國內(nèi)快時尚品牌諾奇，憑借緊跟市場流行趨勢的高性價比商品和無微不至的會員制服務(wù)，廣受消費者認(rèn)可，近幾年的發(fā)展可圈可點。據(jù)了解，在2012年中國鞋服品牌整體呈下滑趨勢的大環(huán)境下，諾奇銷售業(yè)績?nèi)员３衷鲩L，今年上半年較去年同期也有了一定幅度的增長。
快時尚品牌在中國市場的受歡迎程度可見一斑，而諸如諾奇這樣的國內(nèi)快時尚品牌的發(fā)展，也得到了越來越多消費者的關(guān)注和認(rèn)可。
讓時尚沒有距離
國慶前后，諾奇主題為“時尚革命”的廣告大片登陸全國各大影院和樓宇屏幕，新穎獨特的廣告創(chuàng)意和“讓時尚沒有距離”的品牌口號，讓人印象深刻。據(jù)了解，這支廣告大片推介了其全新的品牌主張：諾奇將通過全力發(fā)展“快時尚”來發(fā)起一場“時尚革命”，把時尚還給大眾，實現(xiàn)全民時尚，讓時尚與中國消費者沒有距離。
可以說，此次諾奇大規(guī)模新店開業(yè)，是其今年進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級后的一大動作。而這批新開門店的熱賣，除了依靠諾奇營銷團(tuán)隊的精心準(zhǔn)備和完善的“會員數(shù)據(jù)庫”營銷，很大一部分功勞要歸諾奇今年對商品定位、終端形象等多方面的戰(zhàn)略調(diào)整升級。
記者在諾奇位于晉江的一家門店看到，店面采用了最新的第六代終端形象裝修，別具一格、時尚簡潔，吸引著路人進(jìn)店觀看。店內(nèi)的商品也更具快時尚特征，時尚，平價。據(jù)店員介紹，諾奇現(xiàn)階段的商品適合25~35歲的中青年時尚男士，且性價比高，很受大眾消費者喜愛。
“快時尚產(chǎn)品，款式更新速度快，又緊跟國際流行趨勢，加上價格不高，容易讓消費者產(chǎn)生物美價廉的感覺，買不買都容易上癮。這就是快時尚的核心競爭力所在。”該店店長對記者說，“今年，諾奇主抓年輕一代消費者需求，產(chǎn)品色彩更加明亮輕快，撞色混搭更加豐富多彩，愈加貼近大眾的時尚需求。”
下一個黃金時代
除了諸多國內(nèi)服裝品牌紛紛學(xué)習(xí)ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚品牌發(fā)展快時尚模式外，近年來，飽受庫存壓力的中國體育用品品牌也開始嘗試轉(zhuǎn)型快時尚領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)報道，曾是中國運動領(lǐng)域的老大哥李寧已經(jīng)率先做出了調(diào)整，開始學(xué)習(xí)快時尚，而和諾奇同創(chuàng)始于福建泉州的德爾惠，也將進(jìn)行企業(yè)創(chuàng)建以來最大的一次調(diào)整，從傳統(tǒng)體育用品品牌向快時尚品牌轉(zhuǎn)型。
“在很長一段時間里，人們一提到時尚，就會聯(lián)想到高額的價格、限量的產(chǎn)品，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)潮流、追求時尚僅屬于高端、少數(shù)人的專利。然而，中國社會的消費結(jié)構(gòu)和市場需求變化，決定了‘大眾的時尚’越來越被認(rèn)可。”諾奇董事長丁輝說。
中國社會的消費結(jié)構(gòu)接近于金字塔型，高端的消費群體在塔尖，而大眾的消費群體在塔中和塔底。目前，中國已經(jīng)擁有超13億人口，大眾群體構(gòu)成了龐大的消費群。在如今這個經(jīng)濟高速發(fā)展與信息化的時代，他們接受時尚資訊以及對時尚的追求，與高端消費人群并沒有差別，他們被時尚迅速地染化。不過，他們在追求時尚的同時，更要求親民的價格，消費比較理性。
“所以，中國的市場亟須一場革命來普及時尚，把時尚還給大眾，真正實現(xiàn)全民時尚。這一場革命不需要太漫長，中國近幾年大眾時尚業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)讓我們看到了希望。于是，諾奇在這個時候提出了‘時尚革命’這一號召。”丁輝說。
200年前是歐洲，100年前是美國，50年前是日本，接下來的30年，中國將接過“全球最具潛力市場”的接力棒。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：中國服裝業(yè)經(jīng)歷了東南沿海地區(qū)的創(chuàng)牌時代之后，下一個“黃金時代”將是“快時尚時代”。ZARA、H&M等只不過是快時尚的個別代表，更多的快時尚品牌甚至沒有品牌的快時尚商品將如浪潮般涌現(xiàn)。這對于國內(nèi)的鞋服品牌來說，無疑是一大發(fā)展方向和機遇。(李英/文) |
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