本刊記者-趙國(guó)玲

　　近日，由河北電視臺(tái)打造的《中華好詩(shī)詞》第四季正式開(kāi)播。本著弘揚(yáng)中華文化的共同目的，中國(guó)風(fēng)第一品牌意樹(shù)與《中華好詩(shī)詞》第四季進(jìn)行深度合作，中國(guó)風(fēng)與中華古詩(shī)詞的無(wú)縫結(jié)合，自覺(jué)地承擔(dān)起傳承中華文明，弘揚(yáng)民族精神，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的歷史重任。

　　據(jù)了解，《中華好詩(shī)詞》是由河北衛(wèi)視原創(chuàng)的一檔大型文化傳播節(jié)目，以大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞文化為宗旨，通過(guò)寓教于樂(lè)的輕松形式，傳播中華文化，普及中華文化。

　　此次合作，意樹(shù)與《中華好詩(shī)詞》推出聯(lián)合定制款，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中華的詩(shī)詞文化。意樹(shù)從詩(shī)詞中抓住綿綿而來(lái)的古韻古意，用原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，將古韻古意滲透到服裝之中，使穿者如臨其境，恍然有穿越古今之感。

　　重塑“改良版”中國(guó)風(fēng)

　　自2013年創(chuàng)立以來(lái)，意樹(shù)以服裝為載體，始終堅(jiān)守著傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代創(chuàng)新，兩年的堅(jiān)持與努力終于迎來(lái)了回報(bào)。2015年，意樹(shù)全年銷售額達(dá)5500萬(wàn)，一舉奠定中國(guó)風(fēng)類目第一品牌的地位。

　　取得如此成績(jī)，是意樹(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)所進(jìn)行的深入探索，以及在這一過(guò)程中的不斷試錯(cuò)，成就了今天的意樹(shù)，也成就了獨(dú)一份的中國(guó)風(fēng)。意樹(shù)以改良版的唐裝漢服為基礎(chǔ)原型，在面料的變化，傳統(tǒng)手工藝的運(yùn)用，款式的創(chuàng)新上大膽嘗試，多維度地體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)逐漸將視野放大，放寬，做屬于大眾穿著的中國(guó)風(fēng)，而不是局限于小眾的人群或特定的場(chǎng)景。

　　表面上看，意樹(shù)是一家服裝公司，而事實(shí)上，意樹(shù)服裝想要賦予人們的卻是一種新的精神面貌，這種精神面貌是根深蒂固于五千年的文化基因之中，也牢牢地滲透在每一個(gè)中國(guó)人的細(xì)胞之中。

　　鎖定“中產(chǎn)”消費(fèi)群體

　　在當(dāng)代的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)的邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化，所有的商業(yè)模式都是以人為核心，解決人更多樣性的需求，并提供更極致更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，消費(fèi)小群體出現(xiàn)，分割了固有的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣，并出現(xiàn)了與之相匹配的亞文化。基于這樣的市場(chǎng)環(huán)境和文化語(yǔ)境，中產(chǎn)階級(jí)作為新興的消費(fèi)力量，所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)正在成為主宰未來(lái)的重要力量。

　　意樹(shù)中國(guó)風(fēng)的目標(biāo)人群是正在崛起中的中產(chǎn)階級(jí)，年齡上以80后為主，職場(chǎng)上屬于中高層，收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，對(duì)商品的價(jià)格不是很敏感，卻注重商品的品質(zhì)，且對(duì)新鮮事物易于接受，態(tài)度介于敏感和保守之間。學(xué)歷和知識(shí)水平上，屬于知識(shí)分子型的。

　　這類人群在服裝選擇上，偏向年輕時(shí)尚的味道，同時(shí)在款式上，主張簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單卻不失設(shè)計(jì)感。意樹(shù)以五千年的中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化為設(shè)計(jì)原本，采用當(dāng)代的設(shè)計(jì)手法，剔除掉傳統(tǒng)服飾中過(guò)于臃腫和下垂的結(jié)構(gòu)累贅，通過(guò)輪廓、褶裥、省道的處理，原創(chuàng)出屬于現(xiàn)代的文化時(shí)尚，讓中式的服裝更具現(xiàn)代的美感，在變與不變中，達(dá)到了一種文化與時(shí)代的平衡結(jié)合。

　　“不打擾”的線下意境

　　有別于線上，實(shí)體店面是企業(yè)與消費(fèi)者直接接觸的陣地，一個(gè)零距離接觸消費(fèi)者，“討好”消費(fèi)者的地方。在新時(shí)代的市場(chǎng)邏輯下，實(shí)體店早已告別賣貨的初級(jí)階段，而是一個(gè)樹(shù)立品牌精神和提升用戶體驗(yàn)的“入口”。

　　有別于線上干擾強(qiáng)化的視覺(jué)表達(dá)形式，意樹(shù)線下的空間設(shè)計(jì)，以頂天立地為基礎(chǔ)框架，搭配中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，以不打擾為核心的視覺(jué)傳達(dá)。不打擾是最好的視覺(jué)表達(dá)，一切以靜默的方式存在，更多地通過(guò)空間去構(gòu)造中國(guó)風(fēng)的意境傳神。

　　同樣，實(shí)體店將成為跨界創(chuàng)新，跨界合作的最佳場(chǎng)所。未來(lái)意樹(shù)的實(shí)體店，將更多地承接一切與傳統(tǒng)文化相關(guān)的生活方式，與更多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、品牌進(jìn)行跨界合作，使中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地在當(dāng)代延續(xù)。

　　經(jīng)過(guò)三年的探索與努力，意樹(shù)已成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求相融合，原創(chuàng)出現(xiàn)代的中國(guó)風(fēng)，現(xiàn)已成為中國(guó)風(fēng)第一品牌。順應(yīng)自身的發(fā)展需求，意樹(shù)正大踏步地布局實(shí)體店戰(zhàn)略，今年4月份，在香港開(kāi)設(shè)第一家實(shí)體店，受到市場(chǎng)追捧。意樹(shù)將繼續(xù)拓展市場(chǎng)，7、8月份又會(huì)相繼在上海開(kāi)設(shè)3家實(shí)體店，下半年還會(huì)在一二線城市再開(kāi)10家直營(yíng)或加盟實(shí)體店，加速意樹(shù)中國(guó)風(fēng)在國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略布局。

　　屬于國(guó)人的文化基因

　　在基于自由連接的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌塑造是比店面擴(kuò)張更重要的事。一個(gè)基本的事實(shí)就是，一家服裝企業(yè)真正要拼的也許不是賣出了多少件衣服，而是有多少人愛(ài)這家企業(yè)。“人”永遠(yuǎn)是主體，而非服裝本身。

　　意樹(shù)品牌堅(jiān)持以人為本，以傳統(tǒng)中華文化內(nèi)涵的身份，時(shí)尚的形象，通過(guò)自身制作的服裝，期冀給生活在快時(shí)代的人們帶來(lái)內(nèi)斂而平靜，獨(dú)特而自我的穿著體驗(yàn)——生活本來(lái)自然，不必太緊張。

　　意樹(shù)取得的成績(jī)大家有目共睹，但從意樹(shù)對(duì)自身定位而言，現(xiàn)在的成功只是剛剛開(kāi)始，未來(lái)的意樹(shù)將會(huì)繼續(xù)在中國(guó)風(fēng)領(lǐng)域深耕細(xì)作，拓展中國(guó)風(fēng)的外延市場(chǎng)。與此同時(shí)，還將加大對(duì)東南亞、歐美市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，踐行讓世界愛(ài)上中華之美的宏愿宗旨。這就是意樹(shù)未來(lái)的發(fā)展道路，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，讓中國(guó)風(fēng)屬于每一個(gè)中國(guó)人。