本刊記者－李江敏

　　首先祝賀大白楊

　　隨著200自摘金

　　孫楊完成了奧運(yùn)世錦亞運(yùn)大滿貫！ 

　　緊接著在800自中

　　孫楊帶傷上陣再次奪冠

　　僅僅1個(gè)半小時(shí)候

　　他又出現(xiàn)在了男子4×200自接力賽中

　　雖然最后惜敗日本

　　但毫無(wú)疑問(wèn)

　　孫楊為國(guó)爭(zhēng)光，是國(guó)人驕傲！

　　下面來(lái)說(shuō)說(shuō)這件事兒：

　　首日200米自?shī)Z冠后

　　孫楊身穿361度服裝領(lǐng)獎(jiǎng)

　　而不是中國(guó)體育代表團(tuán)規(guī)定的統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)服安踏

　　引起巨大輿論風(fēng)波

　　為此，中國(guó)代表團(tuán)贊助商安踏發(fā)表聲明： 

　　聲明如下： 

　　作為中國(guó)體育代表團(tuán)的官方合作伙伴和中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴，安踏為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員打造了領(lǐng)獎(jiǎng)服，代表中國(guó)體育的精神風(fēng)貌，代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)范。

　　按契約要求和國(guó)家代表隊(duì)統(tǒng)一形象的要求，運(yùn)動(dòng)員在登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)必須統(tǒng)一著裝官方領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　一件領(lǐng)獎(jiǎng)服，不只是運(yùn)動(dòng)員成績(jī)卓越的象征，更是一個(gè)國(guó)家的聲譽(yù)、形象和公信力的代表。

　　同一國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員身著不同的領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)，在世界體育史上史無(wú)前例，對(duì)于中國(guó)的國(guó)家形象和規(guī)則的尊重有重大影響。

　　個(gè)人利益凌駕于國(guó)家利益之上。

　　我們相信中國(guó)代表團(tuán)對(duì)于違紀(jì)違規(guī)的事件，將會(huì)有公正的嚴(yán)肅的處理決議。我們也堅(jiān)信本屆亞運(yùn)會(huì)，“眾志成城”領(lǐng)獎(jiǎng)服將見(jiàn)證中國(guó)體育一個(gè)又一個(gè)輝煌的時(shí)刻，將伴隨中國(guó)健兒馳騁賽場(chǎng)為國(guó)爭(zhēng)光。

　　此聲明一出

　　安踏可以說(shuō)被數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友一生黑

　　真的，說(shuō)數(shù)萬(wàn)......一點(diǎn)都不夸張

　　問(wèn)題來(lái)了： 

　　1. 孫楊到底做錯(cuò)了嗎？

　　2.那句“個(gè)人利益凌駕于國(guó)家利益之上”是否言重了？

　　贊助商與運(yùn)動(dòng)員的“暗戰(zhàn)” 

　　在體壇，因“贊助商問(wèn)題”引發(fā)的矛盾并不少見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)員與自身代言競(jìng)品贊助商“暗戰(zhàn)”、互相試探底線，這在體育圈并不是秘密。而這方面，安踏的“老朋友”李寧可謂相當(dāng)有“經(jīng)驗(yàn)”。

　　林丹贊助商、羽協(xié)、俱樂(lè)部之間的利益沖突　　

 

　　在2014年仁川亞運(yùn)會(huì)，國(guó)家隊(duì)贊助商為“李寧”。在公開(kāi)賽決賽時(shí)，林丹也是穿著國(guó)家隊(duì)贊助商“李寧”的球衣上場(chǎng)，在決賽中獲得亞軍。然而賽后接受記者采訪時(shí)，林丹卻換了一件印有羽毛球品牌“尤尼克斯”標(biāo)志的T恤出現(xiàn)。

　　尤尼克斯是林丹當(dāng)時(shí)簽訂的個(gè)人品牌，也是李寧公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這顯然違背了國(guó)家隊(duì)和贊助商之間的合約。最終，林丹與羽協(xié)方面，都做出了一定的讓步，雙方最終協(xié)商的結(jié)果是林丹在代表國(guó)家隊(duì)比賽和訓(xùn)練時(shí)必須穿著李寧的服裝，而鞋子和球拍可以用尤尼克斯品牌的產(chǎn)品，但不能露出任何標(biāo)識(shí)。

　　易建聯(lián)“脫鞋門”事件后微博道歉 

　　2016年11月2日晚，CBA第二輪，易建聯(lián)所在的廣東東莞銀行隊(duì)對(duì)陣深圳馬可波羅隊(duì)。之后，易建聯(lián)在半場(chǎng)便把腳上那雙李寧運(yùn)動(dòng)鞋扔了出去，隨后面無(wú)表情地離開(kāi)了球場(chǎng)。

　　之后，他穿著耐克球鞋試圖重新上場(chǎng)，被技術(shù)代表拒絕。正當(dāng)所有人都認(rèn)為這場(chǎng)比賽易建聯(lián)將不再出現(xiàn)時(shí)，他又在第三節(jié)中段穿著耐克球鞋再次登場(chǎng)。這也引發(fā)了深圳馬可波羅隊(duì)方面的抗議。

　　在“球鞋風(fēng)波”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之后，易建聯(lián)在自己的個(gè)人微博上發(fā)聲，在表達(dá)自己歉意的同時(shí)，也表示愿意接受籃協(xié)的處罰。

　　2017年，李寧與籃協(xié)簽署新的贊助合約，但新合約金額縮水一半，且具有一定彈性，輿論普遍認(rèn)為這是球鞋風(fēng)波令CBA聯(lián)賽品牌大幅貶值的結(jié)果。

　　不過(guò)相比于本次亞運(yùn)會(huì)鬧出的領(lǐng)獎(jiǎng)服風(fēng)波，以上出現(xiàn)的案例均是國(guó)內(nèi)聯(lián)賽期間，多數(shù)時(shí)候，贊助商方面都會(huì)選擇妥協(xié)。但這一次發(fā)生在國(guó)際大賽之中，同一個(gè)國(guó)家的遠(yuǎn)動(dòng)員，身著不同的領(lǐng)獎(jiǎng)服上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，這在國(guó)際賽場(chǎng)上從未發(fā)生過(guò)，這也是為何安踏選擇如此強(qiáng)勢(shì)態(tài)度的初衷。

　　贊助商對(duì)體育行業(yè)的推動(dòng) 

　　安踏將這次事件提升到了國(guó)家榮譽(yù)的高度，外人看到的更多還是其作為贊助商在利益上的受損。而自2009年?duì)渴种袊?guó)奧委會(huì)，安踏確實(shí)付出了真金白銀的投入。

　　安踏打出國(guó)家利益大旗對(duì)孫楊進(jìn)行輿論施壓

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯獲得贊助資格，成為唯一的運(yùn)動(dòng)品牌贊助商。即使是當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正盛的李寧也沒(méi)能與奧委會(huì)合作，中國(guó)品牌的缺席令人遺憾。

　　2009年，安踏從阿迪達(dá)斯手中接過(guò)中國(guó)奧委會(huì)這個(gè)大單，成為2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝的合作伙伴。當(dāng)時(shí)媒體爆出，為了這4年，安踏保守估計(jì)付出了超過(guò)6500萬(wàn)美金。

　　2012年倫敦奧運(yùn)結(jié)束后，安踏不僅再次和中國(guó)奧委會(huì)合作至里約奧運(yùn)周期，更是隨后將合作延續(xù)到2024年，盡管安踏方面從未透露過(guò)合作金額，但想想2009年合作時(shí)傳出的6500萬(wàn)美金，如今臨近2022年北京冬奧，這個(gè)價(jià)格翻幾倍不是不可能。

　　而從2009年到2016年的兩個(gè)奧運(yùn)周期里，中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)收入接近30億元人民幣，也實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，這些錢大部分投入到了體育產(chǎn)業(yè)的使用，這也是促進(jìn)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分。

　　在過(guò)去的10年中，安踏不僅成為中國(guó)體育代表團(tuán)的官方合作伙伴，還贊助25支專業(yè)國(guó)家隊(duì)，其中包括冬季管理中心，水上、拳擊和體操等隊(duì)伍，為這些國(guó)家隊(duì)提供場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)裝備和場(chǎng)下生活服飾。

　　以安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)為例，根據(jù)規(guī)定，帶有國(guó)旗的領(lǐng)獎(jiǎng)服是不得公開(kāi)出售的，也就是說(shuō)，安踏從領(lǐng)獎(jiǎng)服上只能付出制作成本，根本無(wú)法獲得真金白銀的收益。 

　　那么其獲得回報(bào)的途徑就是依靠運(yùn)動(dòng)員身著領(lǐng)獎(jiǎng)服在媒體面前的曝光。孫楊在明知登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)要穿著所屬國(guó)家?jiàn)W委會(huì)贊助商服裝卻公然對(duì)抗，毫無(wú)疑問(wèn)成為了規(guī)則的破壞者，這也是為何安踏態(tài)度如此強(qiáng)硬的原因。

　　再例如前文提及的“脫鞋事件”。當(dāng)時(shí)，李寧對(duì)CBA的贊助高達(dá)20億元之多，平分到每個(gè)俱樂(lè)部，就是每年一千多萬(wàn)元的收入——而這筆收入，對(duì)于一些處境艱難的俱樂(lè)部而言，幾乎占到了全部收入的一半還多。可以說(shuō)，如果沒(méi)有李寧的這筆天價(jià)贊助，許多俱樂(lè)部幾乎就要窮到揭不開(kāi)鍋。

　　身為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，理應(yīng)接受安排，在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合穿合適的服裝，才是正確的職業(yè)態(tài)度。2017年全運(yùn)會(huì)，遼寧男籃奪冠后，數(shù)名球員有意張開(kāi)運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)口，露出內(nèi)里的贊助商服裝。籃協(xié)主席姚明發(fā)現(xiàn)后，當(dāng)場(chǎng)制止這一行為。

　　遼寧男籃球員在全運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)臺(tái)上打開(kāi)領(lǐng)口，露出贊助商服裝，被前來(lái)頒獎(jiǎng)的籃協(xié)主席姚明要求拉起領(lǐng)口

　　而要說(shuō)贊助商權(quán)益保護(hù)，NBA絕對(duì)是最好的榜樣之一。

　　曾經(jīng)，NBA的服裝贊助商是阿迪達(dá)斯，所有球員都必須穿著阿迪的服裝，但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的庫(kù)里在總冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，也不例外。

　　如今，NBA服裝贊助商換成了耐克，球員們也都必須開(kāi)始穿著耐克的服裝。

　　同時(shí)，NBA會(huì)對(duì)贊助商盡到最大限度的保護(hù)。上賽季，JR·史密斯帶著潮牌supreme的護(hù)臂比賽，引起喜愛(ài)潮流的球迷的關(guān)注，但最終被官方禁穿，因?yàn)檫@違反了NBA與耐克的裝備協(xié)議。

　　在體育高度商業(yè)化的今天

　　孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)服爭(zhēng)議的故事不會(huì)是第一次

　　也絕對(duì)不是最后一次

　　而由國(guó)家培養(yǎng)成才的明星運(yùn)動(dòng)員

　　在集體贊助利益和個(gè)人贊助利益之間如何找到平衡點(diǎn)

　　對(duì)中國(guó)體育尤其是明星運(yùn)動(dòng)員管理來(lái)說(shuō)

　　是一個(gè)全新的課題

　　但是無(wú)論如何

　　正是規(guī)則和契約精神 

　　才得以支持整個(gè)現(xiàn)代競(jìng)賽得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)

　　得以讓一代代體育人在更好的軟硬件條件下成長(zhǎng)

　　這，絕不是一個(gè)人的事兒