任萌萌/文

　　2018年滿載著各種“小趨勢”融匯成大潮流迎來2019年，有多少力量正躍躍欲試，塑造屬于自己的流行趨勢關鍵詞，但總有慧眼如炬者能洞察其中天機：關鍵不在于什么詞，而在于怎么做。

　　中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟（簡稱趨勢聯(lián)盟）即專注以“流行趨勢”為核心進行產業(yè)實踐。2018年，趨勢聯(lián)盟推出了豐富的流行趨勢詞匯，并在全年系統(tǒng)化的工作內容中將這些詞匯與專業(yè)力量、企業(yè)圈層和國際平臺融匯貫通，助推著不浮于字面、真正能為產業(yè)賦能、彰顯時尚話語權的流行趨勢引領力。

　　趨勢聯(lián)盟是由中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心發(fā)起，聯(lián)合紡織服裝領域權威專家及國家紡織產品開發(fā)基地企業(yè)組建的紡織面料趨勢研究、產品開發(fā)、品牌推廣協(xié)作體系，目前已涵蓋新材料紗線、免燙印染面料等20多個細分品類，旨在培養(yǎng)和提升聯(lián)盟企業(yè)以流行趨勢為導向的產品企劃能力，建立更具影響力的專業(yè)推廣平臺，樹立聯(lián)盟企業(yè)的行業(yè)時尚引領地位，引導和推動紡織服裝領域行業(yè)時尚創(chuàng)意水平提升，實現(xiàn)將中國由“世界加工廠”變?yōu)椤皶r尚策源地”的愿景。細數趨勢聯(lián)盟的工作內容，主要集中在趨勢研究、產品開發(fā)和品牌推廣三大方面。

　　趨勢研究

　　前瞻更廣闊時空，提煉更多維智慧

　　2018年，中國紡織面料流行趨勢的研究工作實現(xiàn)了進一步優(yōu)化：在趨勢聯(lián)盟企業(yè)的共同推動下，在一年時間內完成了針對2019春夏、2019/20秋冬、2020春夏共3季流行趨勢的前瞻研究工作。從時間維度，為紗線企業(yè)、紡織面料企業(yè)提供了更加寬松也更為契合市場需求的流行趨勢指導；從內容維度，將流行趨勢專業(yè)團隊整體研究與各分品類趨勢中心的細分化研究相結合，開啟了更為豐富的研究視野。與之相關的趨勢聯(lián)盟工作內容主要為“中國紡織面料流行趨勢提案會”（簡稱提案會）。

　　提案會由中國紡織信息中心、國家紡織產品開發(fā)中心主辦，每年分春夏、秋冬兩季進行，以“眾籌時尚智慧，眾創(chuàng)流行趨勢”為核心邏輯，深度融合專業(yè)的流行趨勢研究成果，從生活方式、色彩圖案、面料開發(fā)、市場分析、服裝設計等多種維度全面前瞻未來潮流，立足產業(yè)發(fā)展大勢，集聚流行趨勢專家、優(yōu)秀服裝品牌、趨勢聯(lián)盟各分品類趨勢研究中心等多維智慧，共同探討未來潮流，助力全行業(yè)提升時尚內涵。2018年12月份的提案會已經完成了對2020春夏季的流行趨勢前瞻工作，不僅在時間上比以往提前，還將流行趨勢整體研究與細分品類研究充分融合，有嘉賓進行深入點評和總結，又加入了以人工智能科技元素，以AI Color Trend色彩工具（由中國紡織信息中心和國家紡織產品開發(fā)中心基于中國應用色彩體系和中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布體系搭建）為代表，在趨勢提案過程中提供四大國際時裝周秀場和全球知名品牌的超百萬條色彩數據，在色彩邏輯的助推下以提案會為契機探尋更多時尚可能。

　　產品開發(fā)

　　聚焦個體特色，成就差別化優(yōu)勢

　　趨勢聯(lián)盟在2018年實現(xiàn)了成員企業(yè)的進一步擴容，由十幾家增員為21家，每一個成員企業(yè)都分別引領一個紡織面料細分品類的流行趨勢研究工作，各具特色和優(yōu)勢。怎樣在原有基礎上進一步優(yōu)化升級是趨勢聯(lián)盟在2018年的工作重點，尤其在“產品開發(fā)”工作版塊的“時尚萬里行”過程中，聚焦企業(yè)個體特色，從產品開發(fā)環(huán)節(jié)指導并催生更強的競爭優(yōu)勢。

　　“時尚萬里行”有效鏈接“趨勢研究”與“產品開發(fā)”兩大版塊，深度影響生產實踐與品牌推廣，在紡織面料的研發(fā)階段，組織有近20年產業(yè)積淀的“中國紡織面料流行趨勢研究”團隊進入企業(yè)實地指導產品開發(fā)，把握時尚關鍵點。2018年的“時尚萬里行”活動完成了進一步優(yōu)化：分理論與實操兩大維度進行走訪人員配制，以企業(yè)品牌特色為重要參考，結合生活方式、色彩圖案、紡織技術等多維專業(yè)內容，協(xié)同企業(yè)生產節(jié)奏與趨勢需求，分不同時段進行先后走訪，力求與每一家趨勢聯(lián)盟企業(yè)適時而有針對性地交流，分享流行趨勢與建議產品開發(fā)，同時收集企業(yè)反饋完善趨勢研究內涵，共贏共進，打造趨勢聯(lián)盟企業(yè)更為突出的差別化發(fā)展優(yōu)勢。

　　品牌推廣

　　深度完善平臺，多效并舉有力傳播

　　從趨勢研究、產品開發(fā)到品牌推廣，“趨勢聯(lián)盟”在2018年不僅享譽國內外多個影響力展會平臺，還在傳播過程中呈現(xiàn)出別具影響力的時尚自信。與此相關的工作內容主要為中國紡織面料流行趨勢發(fā)布（簡稱趨勢發(fā)布）、相關流行趨勢的傳播報道工作。

　　流行趨勢發(fā)布平臺涵蓋國內外知名展會，如中國國際紡織面料及輔料博覽會、法國TEXWORLD展會等，以及柯橋、盛澤、寧波、石獅、廣州、虎門等產業(yè)集群地的專業(yè)展會與活動；趨勢發(fā)布形式有靜態(tài)展示、動態(tài)展演，以及中國紡織面料流行趨勢分品類趨勢論壇，還有趨勢視頻、產品手冊、中國流行面料人工智能檢索與交互等多種渠道，能夠從線上網絡、線下活動向國內外采購商及時推介趨勢面料新品及詳細信息，并推動紡織服裝產業(yè)鏈的上下游企業(yè)溝通對接。

　　2018年趨勢聯(lián)盟完成相關的趨勢發(fā)布靜態(tài)展19場、動態(tài)秀演4場，聯(lián)動中國流行面料入圍產品超萬款，獲得觀眾瀏覽量超百萬頻次，尤其在趨勢論壇上聯(lián)盟企業(yè)集體亮相并系列化分享流行趨勢，又與2018年紡織產業(yè)倡導的“科技、時尚、綠色”理念相呼應，充分展現(xiàn)了中國紡織面料企業(yè)的發(fā)展責任與實力。

　　與之相應，傳播報道工作在2018年實現(xiàn)了協(xié)同優(yōu)化，開啟了對趨勢聯(lián)盟企業(yè)的專題報道，其累積有效檢索量在500頻次以上，如推動中央電視臺財經頻道《消費主張》、《時尚大師》等欄目報道以趨勢聯(lián)盟企業(yè)為主的紡織面料企業(yè)及產品，溝通知名訪談節(jié)目《楊瀾訪談錄》宣傳趨勢聯(lián)盟品牌等都斬獲了不俗的收視率；同時，聯(lián)合VOGUE、時尚芭莎、鳳凰時尚、嘉人等時尚媒體和《紡織服裝周刊》、《中國紡織報》等行業(yè)媒體推廣趨勢聯(lián)盟企業(yè)產品，也在傳播形式上探索了多種可能，尤以圖片直播為代表，僅2018年9～11月的趨勢發(fā)布相關活動，就斬獲了平均48萬以上的瀏覽量，為趨勢聯(lián)盟品牌推廣打開了更廣闊想象空間。

　　回顧2018展望2019，縱覽趨勢聯(lián)盟的工作內容，或能受到更多時尚啟發(fā)，從而感受中國紡織面料產業(yè)的發(fā)展大勢和文化自信，展望未來中國更強的國際時尚話語權！