| 創(chuàng)建區(qū)域品牌新生態(tài)！2019中國羽絨服裝流行趨勢及品牌發(fā)展論壇在平湖舉行 |
本刊記者-張穎  為深入貫徹《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》品牌建設(shè)有關(guān)精神，推進“三品”戰(zhàn)略有效實施，加快紡織服裝行業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，6月26日，以“絨耀新生：創(chuàng)建區(qū)域品牌新生態(tài)”為主題的2019 中國羽絨服裝流行趨勢及品牌發(fā)展論壇在平湖舉行。本次論壇旨在集聚行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者、優(yōu)勢品牌企業(yè)代表，匯聚羽絨產(chǎn)業(yè)的焦點智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺，帶動品牌創(chuàng)新發(fā)展，助力打造“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌。 本次活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會、平湖市人民政府主辦，平湖市經(jīng)濟和信息化局、平湖服裝文化創(chuàng)意園、平湖市服裝行業(yè)協(xié)會、平湖經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、嘉興學(xué)院平湖校區(qū)、平湖中國服裝城聯(lián)合承辦。  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌辦副主任屈飛，平湖市人民政府副市長方曉烈，平湖市經(jīng)濟和信息化局局長劉皆安等領(lǐng)導(dǎo)，以及來自地方商協(xié)會、服裝企業(yè)、專業(yè)院校、新聞媒體代表等參加本次論壇。  論壇由屈飛主持 品牌共建 賦予時代競爭新活力 當(dāng)前，中國經(jīng)濟發(fā)展進入到高質(zhì)量發(fā)展的新時期，紡織行業(yè)也迎來高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在新形勢、新使命的驅(qū)動下，如何以品牌建設(shè)帶動企業(yè)競爭力提升與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，如何以品牌賦予新時代競爭全新活力，是當(dāng)下值得我們思考的重要課題。  平湖市人民政府副市長方曉烈首先在致辭中表示，平湖擁有制造企業(yè)一千多家，年產(chǎn)量服裝三億件，羽絨服更是平湖的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，在海內(nèi)外有著較高的市場占有率和美譽度，線上線下年銷售已突破二百億。當(dāng)前，平湖市委市政府高度重視羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，制訂了平湖羽絨服裝振興計劃，出臺了一系列政策打造羽絨服裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，鼓勵企業(yè)加大產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，加快品牌化建設(shè)，已涌現(xiàn)了一批影響力企業(yè)。此次論壇的舉辦，是平湖羽絨服裝企業(yè)加強學(xué)習(xí)，促進交流，掌握趨勢的大好機會，也為推進平湖服裝區(qū)域品牌建設(shè)，輻射帶動全國羽絨業(yè)協(xié)同發(fā)展積聚了重要動能。  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在致辭中表示，當(dāng)前，我國紡織工業(yè)面臨國內(nèi)市場消費需求不斷變化、中美貿(mào)易摩擦長期復(fù)雜性等諸多問題。在此背景下，品牌建設(shè)不僅是國家戰(zhàn)略、企業(yè)競爭的制高點，也已成為越來越多企業(yè)的自發(fā)性行動。基于此，近年來中紡聯(lián)圍繞企業(yè)品牌培育、區(qū)域品牌建設(shè)兩大主線，將品牌建設(shè)作為行業(yè)工作的重要組成部分，不斷提升品牌建設(shè)公共服務(wù)水平。 楊兆華認為，近年來平湖在區(qū)域品牌建設(shè)方面努力前行、創(chuàng)新實踐，取得了一系列成果。此次首屆中國·平湖羽絨服時尚周啟動，為提升羽絨產(chǎn)業(yè)時尚水平、輻射帶動周邊乃至全行業(yè)發(fā)展、提升區(qū)域品牌建設(shè)水平與影響力發(fā)揮了重要作用，符合紡織工業(yè)“科技、時尚、綠色”的新標(biāo)簽、新定位。同時，他對平湖服裝品牌建設(shè)工作提出了三點建議，即堅持科技驅(qū)動，注重提升品牌硬實力；堅持文化引領(lǐng)，切實提升品牌軟實力；堅持協(xié)同推進，全面提升區(qū)域品牌建設(shè)能力。 大咖共聚 探尋品牌企業(yè)增量藍海 有統(tǒng)計顯示，全球20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額，商品消費已經(jīng)步入品牌消費階段，因此，創(chuàng)建品牌、提升品牌價值和影響力正在成為市場競爭的新一輪制高點。論壇現(xiàn)場，來自我國商業(yè)、服裝業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等不同領(lǐng)域的專家圍繞“消費市場變革、品牌設(shè)計延伸、數(shù)字化流行趨勢、智慧工廠與數(shù)字經(jīng)濟”等內(nèi)容，進行了激烈的思想碰撞，共同探尋不斷升級的消費需求下，品牌企業(yè)的增量藍海。  中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀帶來《消費品市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢》主題分享，他用大量豐富的零售與消費市場數(shù)據(jù)，客觀、系統(tǒng)地分析了當(dāng)前消費市場的新形勢和新特點，深度剖析了零售渠道的結(jié)構(gòu)性變化，同時，從多角度解讀了消費升級的典型特征與未來趨勢。王耀指出，未來的消費需求將越來越多樣化，消費者品牌意識明顯增強。食品、日用品、化妝品、醫(yī)藥等滿足美好生活的消費品類增速加快，高端消費需求增大，美好生活、綠色經(jīng)濟、高質(zhì)量發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞，中國經(jīng)濟未來發(fā)展將更加健康平穩(wěn)。  上海紡織（集團）有限公司品牌與時尚事業(yè)部教授級高工陳邦偉以《品牌延伸與設(shè)計》為題，通過服裝及跨行業(yè)多個案例的深度分析與比較，解讀了品牌延伸戰(zhàn)略的具體應(yīng)用。陳邦偉強調(diào)，品牌在當(dāng)今社會，就是通過市場傳播介紹給客戶的理念，因此，品牌的定位與主張至關(guān)重要。他建議，羽絨服裝品牌的概念設(shè)計要突出科技感和時尚感，品牌價值要突出時尚、自然、優(yōu)雅、簡約、精致、高雅，品牌運作要注重羽絨聯(lián)盟概念設(shè)計、買家中心認證設(shè)計、品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計和多品牌的延伸設(shè)計。  天貓服飾趨勢運營專家亦聲作《大數(shù)據(jù)洞察流行機遇》主題演講，她以阿里系的大數(shù)據(jù)為基底，以流行趨勢作為源頭輸入，提出趨勢是掌控力的博弈，也是激活品牌的原動力。趨勢到流行，是靈感到應(yīng)用的過程，影響趨勢的四大因素分別是趨勢的濃度、力度、強度和速度。在唯快不破的時代，企業(yè)捕捉趨勢的能力、快反能力是品牌的機會點。亦聲還分享了天貓流行趨勢三個里程碑突破，分別是趨勢發(fā)現(xiàn)的智能化、趨勢溝通的產(chǎn)品化、趨勢打造的全域化。  浙江漢腦數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理郭正  在主題為《數(shù)字技術(shù)在服裝行業(yè)的踐行》的分享中，圍繞羽絨服裝智慧工廠的構(gòu)建手段與關(guān)鍵環(huán)節(jié)，結(jié)合代表性應(yīng)用實例，生動闡釋了智慧工廠建設(shè)對于生產(chǎn)效率提高、經(jīng)濟效益擴大、品牌價值提升的重要作用。他提出，智慧工廠的建設(shè)，應(yīng)是數(shù)字化工廠先行。數(shù)字化工廠建設(shè)要從機臺數(shù)字化、組長數(shù)字化、質(zhì)檢數(shù)字化、后道數(shù)字化、線外數(shù)字化五方面著力。在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段，通過智慧工廠建設(shè)，以品質(zhì)推廣品牌，讓消費者知道商品是從哪里生產(chǎn)出來的，能有效構(gòu)建消費信心，加快消費升級走向更深層次。 本次論壇作為2019首屆中國`平湖羽絨服時尚周的重要活動，匯集了行業(yè)內(nèi)最前沿的資訊、信息、趨勢和技術(shù)，有效引導(dǎo)了平湖市羽絨服企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，向著品牌化、個性化、時尚化、定制化發(fā)展。同時，有助于進一步提高平湖羽絨服知名度和影響力，為打造國際時尚羽絨標(biāo)桿，推動新時代羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打響“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌注入鮮活動力。 |
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