本刊記者_王賽 文/攝

　　9月3日，中國人民抗日戰(zhàn)爭的勝利日，世界的目光聚焦北京天安門廣場的盛大閱兵，見證了不斷崛起的中國力量。與此同時，一場關(guān)注羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的研討會在陜西省榆林市舉行。互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來，榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)也在謀求新的崛起。

　　 在時代變革中，榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了什么？將做出什么樣的改變？這場匯集了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)外專家、學(xué)者的研討會上，碰撞出了哪些智慧的火花？《紡織服裝周刊》記者全景記錄了研討會現(xiàn)場專家們對榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的真知灼見，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。

 　　站上轉(zhuǎn)型高地

　　9月2~4日，榆林市首屆羊毛絨產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱服博會）盛大召開。服博會期間，由中共榆林市委、榆林市人民政府主辦，榆林市工業(yè)和信息化局、陜西省服裝行業(yè)協(xié)會承辦的互聯(lián)網(wǎng)時代榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會備受關(guān)注。研討會現(xiàn)場，百余位來自政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等代表出席，共敘榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。

“白云”盛開的地方

　　榆林是一片擁有煤、氣、油等8大類48種礦產(chǎn)資源的城市，享有“中國的科威特”的美譽。而在這里，更廣為人知的是畜牧業(yè)，成就了其養(yǎng)羊大市之名。羊毛絨資源豐富為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了堅實的基礎(chǔ)，也成就了這片“白云”盛開的城市。 　　

　　據(jù)統(tǒng)計，2014年，榆林市羊子飼養(yǎng)量突破1000萬只，羊毛產(chǎn)量達6000多噸，山羊絨產(chǎn)量達2000多噸，年末羊子飼養(yǎng)規(guī)模為1023.28萬只（其中存欄649.18萬只，出欄374.1萬只）。“榆林優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的羊毛絨為地方產(chǎn)業(yè)提供有力的原料保證，更為以羊毛絨為主要原料的防寒服生產(chǎn)提供便利。”陜西省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長陳會安如是說。 　　

　　事實上，依托資源優(yōu)勢，榆林羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已成為我國最大的羊毛防寒服產(chǎn)銷基地。同時，產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟創(chuàng)造了可觀收益。上世紀(jì)90年代中期，榆林羊毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向高峰期，產(chǎn)值約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的60%。2013年，榆林市被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國羊毛防寒服名城”榮譽稱號，更進一步推進地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 　　

　　此外，產(chǎn)業(yè)的不斷推進還帶動了地方經(jīng)濟，也為當(dāng)?shù)厝嗣窬蜆I(yè)發(fā)展提供機會。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，許多以羊毛絨為依托的企業(yè)不斷成長。“企業(yè)發(fā)展初期，我們都曾有過帶著產(chǎn)品到各地展銷的經(jīng)歷，風(fēng)雨二十載，企業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。榆林人能吃苦那是廣為人知的。”提到創(chuàng)業(yè)期的艱辛，陜西羊老大服飾股份有限公司總經(jīng)理侯志宏難掩激動之情。 　　

　　在當(dāng)?shù)兀€有許多投身于羊毛絨服裝領(lǐng)域的企業(yè)家，他們共同經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變革，經(jīng)歷著企業(yè)發(fā)展的酸甜苦辣。時至今日，榆林市已擁有羊毛防寒服加工企業(yè)、專業(yè)戶300余家，涌現(xiàn)出羊老大、七只羊、蒙賽爾、羊中王等一大批知名企業(yè)，年產(chǎn)羊毛絨服裝系列產(chǎn)品1500多萬件。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困惑

　　發(fā)展初期，當(dāng)?shù)乇姸嗥髽I(yè)以原材料優(yōu)勢挖掘到防寒服產(chǎn)銷的第一桶金，從而不斷壯大。而今，受到市場環(huán)境變革、消費者購物行為改變以及行業(yè)競爭加劇等因素的影響，企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、品牌推廣等，希望尋求更符合互聯(lián)網(wǎng)時代的管理運營路徑。 　　

　　在研討會現(xiàn)場，羊毛絨防寒服企業(yè)代表都特別關(guān)注提升產(chǎn)品的時尚性的話題。“產(chǎn)品從功能性向時尚、年輕化的轉(zhuǎn)變，這是我公司一直在探索的。”侯志宏說道。 　　

　　羊毛絨纖維擁有天然中空、吸濕排汗的功能性強的特點，很多企業(yè)對于產(chǎn)品的定位主要以實用性為主，面向消費群體也多為兒童和中老年。相對而言，擁有較強消費能力的年輕人很容易被時尚化、輕便型防寒產(chǎn)品吸引，成為榆林防寒服企業(yè)更需大力開發(fā)的市場。 　　

　　近些年，很多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上做出改變，比如創(chuàng)立于2003年的蒙賽爾服飾集團有限公司就積極調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)思路，開辟差異化產(chǎn)品。據(jù)公司副總經(jīng)理李強介紹，公司努力從相對同質(zhì)化的產(chǎn)品中突圍。“我們定位兒童、青少年、白領(lǐng)為主要消費群體，產(chǎn)品設(shè)計不斷改變。最終確立加快提升產(chǎn)品的時尚性與美觀性的目標(biāo)，以迎合市場需求。” 　　

　　互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)企業(yè)營銷渠道也帶來巨大的影響。到底要不要“觸網(wǎng)”成為當(dāng)?shù)匾詡鹘y(tǒng)代理加盟方式為主的服裝企業(yè)最為糾結(jié)的問題。 　　

　　“從建立以地級市為單位的銷售網(wǎng)絡(luò)到開始電商布局，公司一直在做不同的嘗試。”榆林市七只羊服飾有限公司董事長賈君享說道。然而，對于平衡代理商、經(jīng)銷商與電商利益的問題，他還是心存困擾：比如線上產(chǎn)品定價與線下經(jīng)銷商的價格問題，以及相互之間的競爭仍然不可避免。