| 智造“三次元”？玩法大翻新！ |
CHIC2017春季展ODM智造展區(qū)亮點搶先看 本刊記者-劉嘉
左手理性，右手果斷，用來詮釋轉(zhuǎn)型中企業(yè)的殺伐決斷，頗為適合。 有人說，2016年的服裝業(yè)，陣痛多于歡樂，但正因為聰明的企業(yè)家們玩得轉(zhuǎn)“退與進”，所以2017年希望大于隱憂。 “過去三年，我們意識到標準化的產(chǎn)品可挖掘的利潤空間有限，開始轉(zhuǎn)型做高端產(chǎn)品研發(fā)，希望能在中國服裝產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競爭中開辟一片制造新藍海?！鄙虾＠饺鸱椆煞萦邢薰军h委書記徐相東如是說。在即將開幕的CHIC2017春季展上，像利步瑞一樣抱有轉(zhuǎn)型決心的企業(yè)不在少數(shù)。 噴涌而出的創(chuàng)新 作為連續(xù)四次參展CHIC的常客，利步瑞在過去三年中依靠差異化的競爭策略和突破性的技術創(chuàng)新，得以在激烈的行業(yè)競爭中取得亮眼成績，其所研發(fā)的羊絨印花、皮革印花等技術，受到了國內(nèi)外知名設計師與設計機構的盛贊，訂單不斷。 在徐相東看來，滿足于產(chǎn)品經(jīng)營的加工型企業(yè)，永遠無法成為領導潮流的“航母”，只有集專業(yè)化設計水平、細致化服務質(zhì)量、職業(yè)化創(chuàng)新能力為一體的高附加值尖端設計，才能獲得市場青睞。 但在打破重建的過程中，最難的是如何讓消費者認識到企業(yè)的改變，CHIC展正是他們對接市場的重要平臺?！斑@次展會，我們依然以推廣高端縫制工藝和數(shù)字印花技術為主，特別是一些設計師普遍認為不成熟或不可能實現(xiàn)的技術，在過去一年中取得了突破性進展，相信通過CHIC的宣傳與展示，能夠讓越來越多的設計師或品牌公司知曉利步瑞承接創(chuàng)新設計的能力?！?/font> 事實上，自CHIC2015春季展首次推出ODM智造展區(qū)以來，企業(yè)的參展熱情持續(xù)高漲，調(diào)整、變革、創(chuàng)新已逐漸成為整個服裝制造產(chǎn)業(yè)的共識。 以即將亮相CHIC2017春季展的平湖展團為例，無論是引入北歐COSPLAY服飾文化，開啟中國童裝零售變革新思路的依愛夫；還是主打智能科技，在戶外運動服裝系列產(chǎn)品及關聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)上形成優(yōu)勢的伊思佳；或是結合了時下最熱門的網(wǎng)紅模式，通過“限量定制+紅人效應+粉絲營銷”成為平湖高端私人定制領頭羊的LIN限定衣，都向大眾傳遞著中國服裝業(yè)不斷迸發(fā)的勃勃生機。
求賢若渴的制造業(yè) 盡管越來越多的企業(yè)意識到技術革新的重要性與緊迫性，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不是一蹴而就的?！稗D(zhuǎn)型面臨的最大問題是人才斷層?！睋?jù)徐相東介紹，長期以來的流水線作業(yè)，使員工只熟悉服裝制作流程中的一小段工序，而沒有完整的服裝概念，更談不上技藝。 利步瑞的困境正是整個服裝制造業(yè)的普遍現(xiàn)狀，以勞動密集型、代加工為特征成長起來的服裝企業(yè)，對設計、品牌運作、供應鏈管理等方面的人才培養(yǎng)滯后，尤其是既懂設計和品牌運作，又熟悉市場營銷管理的復合型人才更為稀缺。 對此，平湖服裝文化創(chuàng)意園董事長武劍總結了幾點經(jīng)驗：“第一是通過舉辦平湖服裝設計大賽，挖掘優(yōu)秀的設計人才；第二是通過與東華大學、浙江理工大學、上海視覺藝術學院、嘉興學院等專業(yè)院校的長期合作，培養(yǎng)后續(xù)人才；第三是通過對外交流合作，引進知名設計師及設計機構，為平湖創(chuàng)意園及服裝產(chǎn)業(yè)提供智力支撐。” 通過這一系列的舉措，平湖在解決人才短缺問題上取得了一定的成效。但武劍也指出，人才的引進與培養(yǎng)絕非一朝一夕之事，借助CHIC的資源優(yōu)勢，向大眾宣傳平湖的優(yōu)勢，吸引人才入駐，也是其參展的目的之一。 精于變革的融合 “這幾年，最讓我欣慰的還是看到企業(yè)轉(zhuǎn)變了觀念，這讓我們的工作充滿了價值?！辈稍L中，武劍不無感慨地指出平湖這幾年的變化，“平湖是老牌加工出口型產(chǎn)業(yè)集群，精通于生產(chǎn)，以往對品牌設計一竅不通，轉(zhuǎn)型困難重重、前途未卜。但即便是在這樣的情況下，通過引導和培養(yǎng)，我們還是摸索出了一條設計創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的發(fā)展道路?！?/font> 在這一點上，同樣以加工制造業(yè)見長的溫州服裝最具發(fā)言權。據(jù)溫州市服裝商會秘書長陳琦翔介紹，近幾年，溫州服裝一直在推進智能化制造，引進優(yōu)秀設計人才，借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮從幕后走到臺前，在溫州品牌文化和時尚之都建設等方面發(fā)力，涌現(xiàn)了法蘭西姆、獵人、特琳等特色企業(yè)。 “特別是高級定制領域，一直是溫州的優(yōu)勢項目，過去幾年，我們一直在思考怎么樣改變大眾對高級定制昂貴、繁瑣的固有印象，使高級定制能走入尋常百姓家?！?陳琦翔說，“為此，我們打造了一個定制空間，除了最優(yōu)秀的量體師傅，還融合了溫州的餐飲文化、時尚文化，并在定制流程上化繁為簡，讓消費者通過親身體驗來傳播高級定制不同于成衣的獨特魅力?！?/font> 盡管各家企業(yè)的發(fā)展道路各不相同，但毫無疑問的是，未來的制造企業(yè)，除了能夠生產(chǎn)、設計出好的產(chǎn)品外，對產(chǎn)品文化背景、服務態(tài)度等方面也會有新的要求，中國制造，正越來越煥發(fā)出新的光彩。
300余海外名品登陸CHIC一展盡攬環(huán)球風尚 本刊記者-王賽 國際局勢動蕩不穩(wěn)，英國脫歐、特朗普當政等事件的發(fā)生為全球經(jīng)濟增加了更多不確定性。作為新興經(jīng)濟體，中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展吸引了越來越多海外品牌的關注。同時，在中產(chǎn)階級迅速崛起等背景下，國內(nèi)消費需求不斷升級也為海外品牌探路中國市場帶來更多潛在商機。 作為促進商貿(mào)合作與交流的平臺，中國國際服裝服飾博覽會（2017春季）致力于挖掘國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)，推動行業(yè)不斷發(fā)展。即將在3月15～17日啟幕的展會，仍將呈現(xiàn)一場頗具國際化的行業(yè)盛會，其中的環(huán)球風尚展區(qū)更是看點多多。
尋找商機 300余海外品牌強勢來襲 “由于意大利、法國等老牌時尚強國經(jīng)濟形勢低迷，他們開拓新市場的愿望更為強烈，中國作為一個龐大的市場，必然會對他們有很大的吸引力?！盋HIC2017春季展會環(huán)球風尚展區(qū)的負責人從年前就開始了海外館的籌備與策劃工作。 該負責人告訴記者，作為國際化的展會，CHIC的影響力毋庸置疑?！霸S多國家展團的負責人對比了各國的專業(yè)展會后，紛紛選擇參加CHIC。一方面，他們認可CHIC的專業(yè)性與影響力，另一方面，他們對于中國市場抱有更多期待。” 一個小細節(jié)也佐證了這一說法，記者了解到，意大利、法國、德國、韓國等展團每年都要對世界主要的服裝展覽會進行評估，之后再確認選擇哪些重要展會參展，而CHIC多年來一直是這些國家展團的必選展會。一些海外展團熟知CHIC的報名流程，而且還經(jīng)常推薦其他國家的伙伴一同報名參展。 無一例外，海外企業(yè)來中國主要是尋找代理、經(jīng)銷商以及訂單。他們對于探路中國市場的態(tài)度積極而明朗?！爸袊袌鰧Ｍ馄放频奈κ俏阌怪靡傻摹Ｖ袊谡谓?jīng)濟等方面一直保持穩(wěn)定發(fā)展，市場潛力巨大。” 中國市場對于海外企業(yè)的另一個吸引力在于，中國的中產(chǎn)階級近幾年得到迅速發(fā)展，對于眾多海外品牌來說無疑蘊藏著巨大的機會。 根據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球風尚展區(qū)今年共有300多個品牌參展，參展國家及地區(qū)涉及韓國、法國、意大利、德國、秘魯、西班牙、英國、澳大利亞、加拿大、瑞士、巴西、土耳其、希臘、中國香港、中國澳門、中國臺灣等。 展品豐富 特色展示點亮CHIC 目前，中國市場正處于消費升級階段，消費者對于購物的需求與體驗更多元、要求也更高。都說外來的和尚會念經(jīng)，國際化展團強勢來襲，他們帶來的展品到底能否吸引中國消費者的目光？ 參加CHIC的品牌都有很強的設計能力，品質(zhì)高、版型好，但多以中小品牌為主，他們需要在中國爭取到更多存在感，連續(xù)的參展也能讓更多的中國消費者認識并了解其品牌的內(nèi)涵。另外，海外參展商需要更深入的了解中國市場，適應并趕上中國市場的快速變化，調(diào)整進入中國市場的戰(zhàn)略。 從參展環(huán)球風尚展區(qū)的海外品牌商的情況來看，海外企業(yè)似乎是有備而來。據(jù)展區(qū)負責人介紹，越來越多的海外品牌意識到中國市場的變化，他們帶來了更加豐富的品類以滿足中國市場。 “服裝之外，更多的飾品、鞋、包、雨傘等海外品牌也都加入到CHIC。今年展會上，法國展團還將首次以生活方式店鋪的形式布置展區(qū)?！睋?jù)介紹，這些變化都表現(xiàn)出海外品牌對于中國市場的重視，展會也將亮點紛呈。 每年走進環(huán)球風尚展區(qū)，記者的第一感受就是：不出國門便可領略國際化的時尚名品。而這里也確實是每一位專業(yè)觀眾不可錯過的必去展區(qū)。今年展會中，加拿大著名設計師品牌JAC by Jacqueline Conoir將帶來風格前衛(wèi)的時尚設計。該品牌專注以簡單輕松的風格表現(xiàn)當代全球女性訴求。黑色、灰色、灰褐色和白色等中性色的調(diào)色，使各地的女性都可以擁有自由而靈活的穿衣風格。 來自瑞士的SANIKAI是瑞士第一家素食主義者的服裝品牌，展現(xiàn)了自覺去選擇擁抱生活和異域文化的風格。其以巧妙的剪裁、引人注目的細節(jié)以及材料打造了純手工的精致產(chǎn)品。 此外，眾多優(yōu)質(zhì)海外名品都將在展會中一一呈現(xiàn)：秉承“年輕快樂”的品牌設計理念的女包品牌Vendula London；以時尚、流行、個性的鞋履設計成功贏得全球女性的一致青睞的西班牙品牌Xti；款型各異、顏色多樣，兼具運動休閑與時尚需求的德國品牌Leguano；傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存的意大利制造品牌DIS，以及專門設計和縫制晚裝、伴娘裙、婚紗，還有多用途的香港酒會禮服品牌DorisKath
做好服務 專業(yè)展會在升級 優(yōu)質(zhì)的參展商、專業(yè)的采購商以及一流的展會主辦方，可以說，這三方是支撐起好展會的重要因素。專業(yè)的服務帶來了好口碑，也吸引了更多的參展商。據(jù)介紹，40%以上的老展商今年將繼續(xù)參展，并且有相當一部分老展商積極推薦新朋友參與CHIC，LYDC就將CHIC介紹給其他新的展商，為CHIC帶來了源源不斷的活力。 “多年的海外展商服務工作使我們非常了解海外品牌的需求、外商的行為模式和思維習慣。針對不同國家不同客戶的特點，我們提前制定服務方案，在收到他們的參展申請之后，我們會立即將服務方案提供給對方，這些方案已經(jīng)能夠解答他們80%的問題。方案不僅包括參展事宜，還包括了觀眾組織、宣傳推廣，甚至生活服務等等。”正如展區(qū)負責人介紹的，在細節(jié)之處帶給參展商與采購商專業(yè)的服務，讓來到展會中的每一個代表能獲取滿足個人需求的幫助，這是CHIC作為專業(yè)展會最重要的地方。 而CHIC并不止于專業(yè)的服務，還在向更深入、更多元的方向發(fā)展。記者了解到，本屆展會主辦方還對服務內(nèi)容加以延伸。“我們不僅為參展商在展會期間組織專業(yè)觀眾，展會后還會安排他們參觀商場、購物中心，并組織買家對接、解決品牌落地問題?！?/font> 正如行業(yè)的發(fā)展一樣，專業(yè)的展會也在品質(zhì)升級與一流服務上不斷努力與創(chuàng)新。這也讓我們們對即將來到的CHIC2017春季展充滿期待。 |
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