2020年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會(huì)在常熟舉辦

　　本刊記者-王振宇

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)技術(shù)變軌的一大趨勢，正成為后疫情時(shí)代品牌發(fā)展的新機(jī)遇。面對(duì)這一新機(jī)遇，為了更好地引導(dǎo)專業(yè)市場品牌健康發(fā)展，9月20日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)、常熟服裝城集團(tuán)公司承辦，以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為主題的“2020年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會(huì)暨中國服裝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)論壇”在2020常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)期間舉行。

　　多方攜手，共建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺(tái)

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長、行業(yè)發(fā)展部主任李進(jìn)才，中國服裝協(xié)會(huì)秘書長焦培，中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長兼總編輯徐峰，中國紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長于敏靜、秘書長王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長韓平，江蘇省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長郁冰，江蘇省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長龔慧娟，常熟市人民政府副市長徐海東，常熟服裝城黨工委書記萬曉軍，拼多多副總裁狄拉克等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及各地行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)市場負(fù)責(zé)人出席本次活動(dòng)。

　　徐海東致辭時(shí)表示，近些年，傳統(tǒng)服裝行業(yè)逐步向新商業(yè)跨越，擁有雄厚服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的千億級(jí)常熟服裝城面對(duì)新商業(yè)模式，將一切從“新”開始，抓住數(shù)字賦能帶來的紅利，推進(jìn)常熟服裝城開展新零售、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)，把握未來發(fā)展趨勢，以自己的區(qū)域影響力為市場及企業(yè)樹立發(fā)展信心，由點(diǎn)及面促進(jìn)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代開拓創(chuàng)新。

　　李進(jìn)才表示，全球肆虐的疫情在影響、改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活方式的同時(shí)，也正成為服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速器。無論是在供給側(cè)還是需求側(cè)，服裝行業(yè)對(duì)以科技為先導(dǎo)的數(shù)字化發(fā)展提出了更為明確和直接的要求。當(dāng)前，我國紡織服裝行業(yè)正緊緊圍繞著“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，積極開展創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。在過去的 11 年里，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)共同推薦的近千個(gè)成長型品牌，已成為中國服裝品牌開拓創(chuàng)新、勇立潮頭的典型代表。

　　為有效加快我國成長型品牌服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展進(jìn)程，本次活動(dòng)期間，中國紡聯(lián)流通分會(huì)、常熟服裝城、拼多多三方共同簽署了“共建產(chǎn)業(yè)新電商平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略”，成都衫數(shù)科技有限公司與常熟服裝城共同簽署“常熟服裝城數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略合作協(xié)議”。

　　聚焦數(shù)字化，探索數(shù)字轉(zhuǎn)型新路徑

　　面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，未來專業(yè)市場如何由點(diǎn)及面鋪設(shè)服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的商業(yè)模式，利用時(shí)代特點(diǎn)重塑品牌價(jià)值備受行業(yè)關(guān)注。會(huì)上，中國服裝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)論壇以“新商業(yè)·新探索·新跨越”為題，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新的啟發(fā)。

　　東華大學(xué)博士、浙江清華長三角研究院產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究中心研究員王德力以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代服裝企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為題進(jìn)行演講。他表示，當(dāng)前，全球正在掀起一場數(shù)字貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的深遠(yuǎn)變革，結(jié)合阿里數(shù)字工廠的經(jīng)驗(yàn)和模式，當(dāng)前服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中主要存在業(yè)務(wù)流程碎片化，未能實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同；供應(yīng)鏈敏捷度低，未能搭建相匹配的組織體系；偏重精益制造，忽視需求導(dǎo)向和智能預(yù)測等幾大問題。而問題的背后，是產(chǎn)品、人才、研發(fā)、設(shè)計(jì)、渠道、效率和數(shù)字化生態(tài)體系的缺失。服裝企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直播是最有效的渠道；短視頻是銷售長尾效應(yīng)有效的渠道之一；私域流量是核心資產(chǎn)。今后，服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要注重打造服裝綜合體創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)；建立數(shù)字化產(chǎn)品體系和培養(yǎng)數(shù)字化人才；以交易帶動(dòng)服務(wù)，以服務(wù)沉淀數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，以營銷轉(zhuǎn)化交易。

　　匯美集團(tuán)董事、副總裁曲晶作題為“茵曼女裝的品牌轉(zhuǎn)型：數(shù)字化零售探索”的主題演講。她介紹，依靠“茵曼+千城萬店”新零售模式和“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢賦能，匯美集團(tuán)已從最早的代加工企業(yè)成為首批從線上走向線下的女裝品牌。她表示，茵曼新零售是渠道融合與技術(shù)力量共同作用的創(chuàng)新結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了場景、邊界、社群和效率的多重效能疊加。

　　依托數(shù)字化賦能，通過“生產(chǎn)+數(shù)字化”、 “倉儲(chǔ)物流+數(shù)字化”、“門店+數(shù)字化”、“用戶+數(shù)字化”的數(shù)字化鏈路，5年時(shí)間，曼茵新零售成功在179個(gè)城市開了600多家店。特別是在疫情期間，茵曼僅通過小程序“茵曼推手”微信直播就創(chuàng)下了3小時(shí)累計(jì)銷售突破62萬元的記錄，超19萬人點(diǎn)擊觀看。

　　拼多多副總裁狄拉克以“新電商對(duì)服裝業(yè)的價(jià)值”為題，結(jié)合拼多多新電商模式發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和未來的電商布局進(jìn)行了介紹。他說，今后拼多多的發(fā)展方向是新消費(fèi)，要把傳統(tǒng)零售思維的“場”為先，轉(zhuǎn)為新消費(fèi)時(shí)代的“人”為先，來滿足最廣大用戶消費(fèi)升級(jí)的需求和在追求實(shí)惠的同時(shí)獲得更多樂趣。此外，拼多多還將積極探索C2M模式，幫助生產(chǎn)廠商通過“現(xiàn)象級(jí)”爆款迅速贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而樹立品牌形象。截至2019年底，超過900家企業(yè)和品牌方成為試點(diǎn)，新品牌計(jì)劃正式成員超過106家，通過拼多多C2M定制化產(chǎn)品累計(jì)訂單量超過1.15億件。

　　商業(yè)環(huán)境的快速變化帶給傳統(tǒng)品牌種種挑戰(zhàn)，專業(yè)市場領(lǐng)域中傳統(tǒng)品牌面臨的問題更加突出。會(huì)上，濟(jì)南濼口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙、集淘CEO大圣、成都癮食文化COO黃誠斌、蘇州常熟聚道中心負(fù)責(zé)人卓洪波、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌高色創(chuàng)始人李穎等5位嘉賓，就后疫情時(shí)代新電商模式崛起背景下，設(shè)計(jì)品質(zhì)提升、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)巨變、互聯(lián)網(wǎng)跨界新融合等進(jìn)行了交流與分享，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作了精辟分析。

　　成長型品牌發(fā)布，創(chuàng)新服務(wù)助推品牌建設(shè)

　　作為本次活動(dòng)的重中之重，2020年度中國服裝成長型品牌正式對(duì)外發(fā)布。

　　會(huì)上，于敏靜代表中國紡聯(lián)流通分會(huì)發(fā)布了《2020年度中國服裝成長型品牌工作簡報(bào)》，重點(diǎn)梳理了本年度品牌工作的主要成績以及后續(xù)的品牌服務(wù)方式和服務(wù)計(jì)劃。今后，中國紡聯(lián)流通分會(huì)將持續(xù)關(guān)注成長型品牌的發(fā)展，推選扶持、強(qiáng)化創(chuàng)新、深化服務(wù)，繼續(xù)整合資源，打造公共服務(wù)平臺(tái)；深化上下游對(duì)接和渠道拓展服務(wù)；精準(zhǔn)打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)；以定制化提升品牌發(fā)展服務(wù)，為成長型品牌提供落地化服務(wù)。

　　焦培宣讀了《關(guān)于發(fā)布2020年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。根據(jù)《中國服裝成長型品牌申報(bào)與推薦辦法》，共有74個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長型品牌”；11個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長型品牌——電子商務(wù)品牌”；16個(gè)自主服裝品牌成為“2020年度中國服裝成長型品牌——原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”；10個(gè)服裝品牌代理商成為“2020年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。值得一提的是，中國紡聯(lián)流通分會(huì)為倡導(dǎo)與推動(dòng)傳統(tǒng)品牌向多元化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，今年特增設(shè)了“電子商務(wù)品牌”與“原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”兩個(gè)獨(dú)立申報(bào)品類。

　　今年中國服裝品牌孵化基地大家庭還增加了3個(gè)新成員，分別是“大朗鎮(zhèn)毛紡織行業(yè)管理委員會(huì)”、“平湖·中國服裝城”和“新東方男裝城”。

　　展望未來，中國紡聯(lián)流通分會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)將始終以培育中國服裝品牌成長為工作方向，以持續(xù)推動(dòng)中國服裝專業(yè)市場升級(jí)發(fā)展為己任，不斷助力中國自主服裝品牌快速成長，為行業(yè)發(fā)展打造健康生態(tài)、培育新生力量。

　　此外，為幫助品牌企業(yè)抓住直播機(jī)遇，在同質(zhì)化競爭中打造差異化優(yōu)勢，中國紡聯(lián)流通分會(huì)聯(lián)合常熟服裝城于9月20—22日在常熟時(shí)裝周期間，成功舉辦了“直播視覺營銷主題講座——2020秋冬服飾搭配專場”。

　　此次培訓(xùn)通過2020秋冬色彩、面料、款式、風(fēng)格、街拍流行趨勢等五大板塊時(shí)尚內(nèi)容，為到場的成長型品牌企業(yè)進(jìn)行了深度解析。課程時(shí)間雖然短暫，但每一位到場品牌代表都感覺意猶未盡，同時(shí)也認(rèn)為品牌在未來的發(fā)展過程中需要進(jìn)行更多的梳理、沉淀、自我升級(jí)。

　　未來，中國紡聯(lián)流通分會(huì)還將開展更多針對(duì)品牌提升的培訓(xùn)課程與成長解決方案，讓更多的成長型品牌能夠在轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)與難點(diǎn)中找到突破方向，提升成長型品牌的發(fā)展實(shí)力。

　　常熟國際時(shí)裝周，展示不一般的時(shí)尚常熟

　　9月20—22日，2020常熟國際時(shí)裝周暨第二十一屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)成功舉辦。作為江南福地一年一度的時(shí)尚盛事，本屆時(shí)裝周以常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)為優(yōu)勢，匯時(shí)尚之力，既是后疫情時(shí)期常熟紡織服裝與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢回歸，也是行業(yè)迎接新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)的革新之舉。

　　本屆時(shí)裝周以“中國男裝商業(yè)潮流的源點(diǎn)”為主題，聯(lián)動(dòng)常熟會(huì)議中心、常熟時(shí)尚中心、常熟聚道中心三個(gè)區(qū)域地標(biāo)，圍繞品牌發(fā)布、專業(yè)論壇、特色展貿(mào)、IP賽事四個(gè)核心板塊，以城市與產(chǎn)業(yè)的力量掀起了一場時(shí)尚浪潮。

　　開幕式上，丹東市人民政府副市長劉國棟和常熟市委常委、常務(wù)副市長潘志嘉共同為“丹東市紡織服裝協(xié)會(huì)駐常熟對(duì)接中心”揭牌，對(duì)接中心的正式成立也代表了兩地產(chǎn)業(yè)深化合作新篇章的全面開啟。

　　作為時(shí)裝周不可或缺的核心元素，由常熟男裝聯(lián)合品牌和古唐東韻新中式女裝帶來了開幕大秀。江南霓裳、華服韻生，融合了國風(fēng)文化與創(chuàng)意時(shí)尚，見證了常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)，向所有關(guān)注常熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同仁們傳達(dá)了常熟的專業(yè)態(tài)度與時(shí)尚之音。

　　隨后，時(shí)裝周圍繞“秀、論、展、賽”四條主線，以專業(yè)化、多元化、國際化為常熟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全面助力。其中，品牌發(fā)布板塊，匯集了特別特、恒帥、黑貓白貓、古唐東韻、言午國際等20余個(gè)品牌，暢想常熟時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全新版圖；專業(yè)論壇板塊，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)著手，延續(xù)中國服裝成長型品牌發(fā)布會(huì)和服裝外貿(mào)論壇的品牌影響力，共話企業(yè)前行之路；特色展貿(mào)板塊，以采購節(jié)和市場聯(lián)動(dòng)活動(dòng)為核心，聯(lián)動(dòng)整個(gè)服裝城區(qū)域市場和商戶，打造常熟時(shí)尚采購盛事；IP賽事板塊，延續(xù)“常熟杯”設(shè)計(jì)大賽的魅力，不遺余力地推動(dòng)設(shè)計(jì)的商業(yè)轉(zhuǎn)化，為常熟紡織服裝與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)深度蓄力。

　　一系列活動(dòng)的圓滿舉辦，也代表著常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在新的大環(huán)境下尋覓到了未來發(fā)展的途徑，正以雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、獨(dú)到的產(chǎn)業(yè)眼光加速轉(zhuǎn)型。