1月16日，中國最具影響力的原創文化品牌例外（EXCEPTION de MIXMIND）經過精心籌備與全新定位的北京華貿中心旗艦店盛大開幕，例外男裝及定制業務首次進駐北方市場，吸引了藝文、時尚、傳媒等領域的嘉賓到場慶賀。品牌首家天貓旗艦店也于當日正式啟動。實體與電商雙管齊下、品質與品牌全新升級，令人期待例外在蓬勃發展期呈現更多精彩。

　　例外匠心體驗店入駐華貿分享匠心精神 

　　自1996年創立至今，例外以服飾為媒介，融入美學、藝術與人文，持續向中國消費者傳達超越時代的獨立精神，以先鋒性與實驗性的思想引領著中國原創服飾品牌的進程。

　　回溯過往，例外的步履堅定而踏實。2007年，第一家書店結合服裝店的雙重展示概念空間“雙面例外”誕生于云南昆明；2011年，集合了知識、審美與生活意趣的方所（Fang Suo Commune）落戶廣州太古匯；2014年，關注都市人的內心需求及心理歸屬的例外生活美學概念店在上海IAPM開業；而今，例外匠心體驗店在北京正式啟幕。在商業變革的大潮中，例外持續推動零售體驗的改革，不斷思考美好生活的意義。

　　全新啟幕的北京華貿中心旗艦店秉承“匠心體驗”的理念，希望把品牌探索和實驗的工藝成果以專業而精致的定制服務與顧客分享，傳遞當代東方的服飾美學力量和匠心精神。　　

　　在旗艦店開幕儀式上，品牌VIP、藝文界代表、代理商、媒體記者等見證了品牌創始人毛繼鴻與合作伙伴們共同剪彩的重要時刻。新店落戶京城最繁華的商業地段，并擁有一樓臨街店鋪，與Hermès、CHANEL、Tesla等國際一線品牌毗鄰而居。　　

　　值得一提的是，新店涵蓋了男女服飾及定制業務，例外將依據每位顧客個性化的審美意趣和精神訴求，打磨出具有傳統溫暖的、手工感的、體現人文精神的產品。將苗繡、植物染和微羊毛等例外特有的工藝技法及面料應用到定制中，在原有的例外經典款之外，顧客還將享受到量體、設計、制作、搭配等完整服務。　

　　例外的堅持：傳遞當代東方生活理念 

　　時尚風云翻覆，例外始終保持獨立思考的精神，從傳統與東方文化中汲取能量，形成對當代服飾的真切表達。例外潛心探索有關色與染、材與藝、人與衣的關系，精進對苗繡、特殊纖維、織染等鉆研，挖掘原創品牌的設計價值與產品創新力。

　　正如品牌創始人毛繼鴻所言，“我們希望為顧客創造具有中國傳統文化底蘊的服飾，給予他們情感表達上的一個載體。”作為中國原創服飾創造的先行者，例外初心未改，主張堅持原創美學、人文哲思、自然環保及社會責任。長久以來，例外追逐時間的記憶凝練為延續傳統技藝的經典之作，輸出當代美學語言印刻品牌的文化信仰，生發出更大的可能。

　　2014及2017年推出的植物染系列產品廣受好評，素凈雅致的服飾呈現了天然染料的本真；微羊毛系列產品突破常規的產品設計理念，既有例外對選材與設計的用心，也體現其對于生態環境與人文的關懷。此外，例外對于傳統文化的創新與傳承也是有目共睹。推廣苗藝技法、沿襲傳統文化，例外借由對中國傳統文化與技藝的創新，傳遞一種當代東方的生活理念。

　　開幕儀式現場，華貿控股集團有限公司董事長房超、例外/方所/YMOYNOT創始人毛繼鴻、華貿購物中心總經理王沁瑩及例外執行總裁張映籬一同為例外匠心體驗店剪彩。現場通過不同方式及媒介，展示例外多年來在服飾設計中的探索成果，體現例外對于匠心與人心的專注和追求。現場嘉賓在與定制設計師及制版師的交流中，體驗例外定制服務全過程，感受到精致服務之外的品牌文化深度。

　　“依生·共生”春夏新品發布敬畏生命價值 

　　關注自然、感悟生命，在可持續的發展中找尋服飾存在的意義。2018年例外春夏系列透過對自然的思辨，解說“依生·共生”的主題。

　　新一季產品表達著源于自然的力量以及人類與其相融的意義，融入植物美學、當代藝術和傳統手工藝的東方造物哲思，以設計語言表達出“敬畏有著生命潛能和生命創造力之物”的體悟。

　　例外夏季系列將對自然萬物的靈感融入其中，延續春季花卉、果實等自然元素，通過輕盈的面料，經典優雅的剪裁廓形，柔和雅致的色彩組合，體現出例外女性內涵素雅堅貞、外在榮光鮮麗的當代形象。

　　其中部分系列運用特別工藝，除成衣植物件染、植物漿料絲網印外，加入植物拓印的新工藝，將手作植物染帶入生活中，希望顧客在穿著過程體會心情愉悅、舒暢自在的感覺，踐行可持續的生活方式。

　　例外男裝春夏系列更具突破。在保留經典顏色外，新品嘗試淺紫、淺藍、黃、紫蘭等跳躍的明亮色塊，營造輕松的幽默感。天然的有機棉、麻、絲、毛等可再生面料，給穿著者自然的細膩觸感。手工扎染系列把自然的元素抽象化，寓意多壽多福的桃和佛手柑，寓意長壽富貴貓與蝶出現在男裝設計中，給人以驚喜。

　　首家例外天貓旗艦店上線迎新時代 

　　在消費升級的大背景下，商業發展迎來了以技術創新為驅動力，連通線上線下，實現大數據云計算、高效物流創新的新零售時代。對此，例外選擇適應變革、融合創新，希望通過產品實現與人的深刻鏈接，并以創新的理念探尋品牌長久發展的商業邏輯。

　　1月16日，例外創始人毛繼鴻受邀參加了品途“發現?探索新商業影響力”頒獎盛典，并發表有關新零售的主題演講。該活動由致力于推動產業互聯網科技創新的商業媒體集團品途集團主辦，旨在發現影響商業新銳人物與企業，致敬新商業的先行者。

　　在盛典現場，天貓服飾副總經理夢姑和例外創始人毛繼鴻到場，共同為首家例外天貓旗艦店上線啟動儀式揭幕。以特立獨行的探索精神，尋求對美學極致追求下的可持續未來。

　　當下，我們正處在商業變革的時代，情感世界和物質生活中的速度之快，都給現代人的生活帶來焦慮和壓力感。例外提倡向內深入探尋，這份靜下來思索的心在當下時代背景變得更為可貴。

　　“EXCEPTION例外官方旗艦店”正式上線，是一次全新的嘗試，希望打造具有例外特征的獨特電商平臺，透過線上渠道，豐富與人進行深刻連接的途徑，在更大的場域中，傳播當代東方生活美學。實體與電商雙軌并進，讓產品能夠更快更廣觸達消費者，讓更多人在線上也能體驗品牌獨有的文化內涵，也給消費者提供體驗慢生活的新渠道。

　　歷經第一個二十年，例外始終秉持“初心、匠心、良心”的不二心法，不斷沉淀對中國服飾文化的自信和對當代美學的思考；開啟第二個二十年，例外繼續汲取中華文化精髓，注重對服飾本質的探尋，同時，也在探索消費升級時代的品牌發展之路。從心出發，全新體驗，例外堅持以質樸的本心追尋品牌文化與商業協同發展的新境界。